Möbelmarkt_04.2022

Eine der ersten Aufgaben der neuen
Agentur MIYU war die Umsetzung einer
ganzheitlichen Strategie für das Küchenzentrum
von Dieter und Claudia Frey.
Fotos: MHK Group
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uns mit unseren Kunden verbindet“, so Birgit Thissen-Ackermann,
die das Projekt maßgeblich begleitet
hat und für den strategischen Part des Projektes
verantwortlich zeichnete. In ausführlichen Gesprächen
mit der Unternehmerfamilie und leitenden
Angestellten sowie basierend auf einer Datenanalyse
wurde im ersten Schritt die Ist-Situation betrachtet.
In den folgenden Workshops lag dann mit Blick
auf aktuelle Megatrends und dem Anspruch der
Küchenverkäufer an Authenzität und Haltung der
Fokus auf dem Unternehmenszweck sowie auf der
Vision und der Mission, „also auf den Fragen nach
dem Warum, Wie und Was“, so Thissen-Ackermann.
Mit der neuen Persönlichkeit der Marke
Frey war nicht nur die Basis für ein neues Corporate
Design gelegt, sondern auch für die integrierte
Umsetzung kommunikativer Maßnahmen und einzelner
Kampagnen, die nun alle auf ein gemeinsames
Ziel einzahlen: den
Ausbau der innovativen
Traditionsmarke Frey und
deren Aufstellung für eine
erfolgreiche Zukunft. „Das
Team hat einen hervorragenden
Job gemacht“, zeigen sich
Inhaber Dieter Frey und Ehefrau Claudia
begeistert. „Wir wurden bereits von verschiedenen
Seiten auf den neuen Look angesprochen und nach
der Agentur gefragt, die uns dabei unterstützt hat.“
Klare Markenstrategie
„Die Markenstrategie für die Freys zeigt sehr deutlich,
worum es uns geht“, so Torsten Racky, MIYU
Geschäftsführer für den Bereich Content & Performance,
„um einen kommunikativen Mehrwert, um
individuelle, auf die Bedürfnisse unserer Kunden
zugeschnittene Lösngen und eine nachhaltig erfolgreiche
Positionierung in den jeweiligen Zielgruppen.“
Dabei muss es nicht immer eine komplette
Strategie sein. Auch bei der Umsetzung über alle
Produktsegmente hinweg geht das knapp 50-köpfige
Team aus erfahrenen On- und Offline-Kommunikations-Spezialisten
mit viel Kreativität, Leidenschaft,
Knowhow und der Extrameile an die
Umsetzung. Getreu ihrem Slogan: Kreativ. Digital.
Persönlich. Als neue Agentur MIYU hat das
Team die Arbeit bereits zum 1. Januar aufgenommen.
„Der Zusammenschluss war, das haben uns
die Gespräche mit den MHK-Partnern ebenso
gezeigt wie mit den Kolleginnen und Kollegen
unserer Dienstleistungsunternehmen und Verbände,
wichtig und genau richtig“, betont Ralf Reinemann,
MIYU-Geschäftsführer für den Bereich
Group Services. „Mit MIYU“, davon ist Kirk Mangels
überzeugt „sind wir, unsere Dienstleistungsunternehmen
sowie unsere Partner aus Handel
und Handwerk bestens gerüstet, um die aktuellen
und zukünftigen Herausforderungen des Marktes
erfolgreich anzunehmen. Gleichzeitig gehen wir
mit der neuen Agenturaufstellung einen weiteren
wichtigen Schritt in Richtung digitaler Verband.“ sl
Mehr Informationen finden Sie auch unter
www.miyu.de.
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