der-Bergische-Unternehmer_05-23

Umsatzloch beim Einzelhandel
Vorstädte und Umland profitieren vom Homeoffice.
SYNCHROS
Foto: Shutterstock
Je mehr im Homeoffice
gearbeitet
wird, desto mehr
wird in den Wohngebieten
und den
Vororten eingekauft.
Der Trend
zum Online-Shopping
hingegen ist
nach der Pandemie
gestoppt worden.
Die Einzelhandelsumsätze in den Innenstädten liegen weiter
unter dem Niveau von vor der Corona-Pandemie. Das
sind die Ergebnisse einer Studie des ifo Instituts für die Regionen
von Berlin, München, Hamburg, Stuttgart und Dresden.
„Die privaten Ausgaben im Zentrum lagen im März
2023 noch immer fünf Prozent unter dem Jahr 2019. Gleichzeitig
verzeichnen die Wohngebiete und die Vororte starke
Umsatzgewinne“, sagt Oliver Falck vom ifo Institut. Insbesondere
da, wo viel aus dem Homeoffice gearbeitet werden
konnte, nahmen die privaten Konsumausgaben bis zu 30
Prozent zu. Die Ergebnisse wurden auf Basis von anonymisierten
und aggregierten Daten zu Einzelhandelsumsätzen
ermittelt, die Mastercard zur Verfügung gestellt hat, sowie
durch kleinräumige Daten zum Homeoffice-Potential, die
infas 360 im Auftrag des ifo Instituts erhoben hat. „Knapp
25 Prozent aller Beschäftigten arbeiten seit der Pandemie
zumindest einen Tag in der Woche im Homeoffice. Diese
Beschäftigten kaufen auch verstärkt wohnortnah ein. Wir
gehen davon aus, dass diese Veränderung im Einkaufsverhalten
bleiben wird“, sagt Koautorin Carla Krolage. Die aktuelle
Analyse zeigt, dass diese Konsumverschiebung insbesondere
an Wochentagen deutlich auftritt. Die Geschäfte
des Einzelhandels konnten gleichwohl im letzten Jahr
Marktanteile gegenüber dem Online-Shopping zurückgewinnen.
Im Sommer 2022 lag der Anteil der Online-Umsätze
an privaten Konsumausgaben bei 21,2 Prozent. Das war
ein Rückgang von mehr als zwei Prozentpunkten gegenüber
dem Vorjahr.
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