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Resumen ejecutivo
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La aparición de nuevos dispositivos ha transformado por completo la experiencia de
consumir contenidos a través de la TV. El usuario es ya realmente “multitarea”: mientras
consume contenidos a través de la TV comparte su parecer a través de su smartphone,
tableta o PC (efecto social TV).
Los nuevos modelos de distribución y explotación (plataformas online, streaming, social
TV, etc.) de contenidos audiovisuales que conlleva Internet y las posibilidades de
negocio que éstas traen consigo constituyen una oportunidad de potencial crecimiento
para el mercado. Destaca la importancia que han adquirido los nuevos modelos de
negocio, que resultan de vital importancia para la captación de nuevas vías de ingresos.
En este sentido, ocupan un lugar relevante los llamados modelos freemium
(combinación de servicios básicos y servicios avanzados de pago con mucho éxito en
el sector de las aplicaciones móviles) y el crowfunding (financiación de un proyecto de
forma colectiva a través de micro-donaciones).
El sector audiovisual analizado en la región presenta las siguientes características:
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2005 2006 2007 2008 2009 2010
Facturación Empleo
Facturación y Empleo Global:
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La industria de contenidos y tecnologías
del audiovisual de la Comunidad de
Madrid ha generado en 2010 un volumen
de negocio de 8.382M€ y emplea a más
de 24.000 empleados, experimentando
un retroceso en este último punto como
consecuencia del periodo de crisis
económica.
Entre las principales tendencias
detectadas en la industria, destacan las
aplicaciones para móviles y el mobile
marketing, los videojuegos, el cloud
computing y la televisión interactiva.
• La industria audiovisual representa aproximadamente el 4% del PIB Regional
(2010), lo que supone un importante volumen de facturación así como
de empleo.
• La facturación generada en 2010 alcanzó la cifra de 8.382 millones de €
y alrededor de 24.000 puestos de trabajo. A pesar de que las empresas han
aumentado su facturación (un 10% con respecto a 2009) el número de puestos
de trabajo que genera esta actividad ha disminuido como consecuencia de los
continuos ajustes de personal (-12%). Las empresas están adoptando medidas
para aliviar la erosión en márgenes, recurriendo a fórmulas más flexibles de
empleo (ej. contratos por proyecto), evitando costes fijos altos.