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3.3 Análisis
través de Internet u otros canales, y es en la Comunidad de Madrid donde encuentran
un mayor acceso a las nuevas tecnologías, claves en el mantenimiento
de su competitividad.
3.3.2 Perfil global de la industria
Principales datos
La industria de contenidos y tecnologías del audiovisual es un sector atractivo,
por su capacidad de generación de ingresos y empleo, aunque diversas tendencias
detectadas en los últimos años, el fracaso del modelo de TDT desarrollado y el
actual periodo de crisis económica continúan incidiendo de manera negativa sobre
él (ver Tabla 3.3.2.a).
2009 2010
Peso sobre PIB de la región 4,04% 4,50%
Facturación (millones de €) 7.650 8.383
Empleo 28.068 24.727
Nº Empresas 766 742
La multiplicación de dispositivos para el consumo de contenidos audiovisuales
(smartphones, tablets, etc.), permite que un mismo contenido pueda
ser consumido en diferentes plataformas. De este modo, se incrementan
los ingresos generados por la explotación de esos contenidos, pero los esfuerzos
necesarios para crearlos se reducen y disminuye la tasa de empleo
con respecto a años anteriores.
Por otro lado, y debido al actual periodo de crisis económica, las empresas
están adoptando medidas para aliviar la erosión en márgenes, recurriendo a
fórmulas más flexibles de empleo (ej. contratos por proyecto), evitando costes
fijos altos.
El modelo de TDT en España también ha generado incertidumbres con respecto
al modelo tradicional audiovisual. Por un lado, la inversión publicitaria
ahora se ve fragmentada ante la multiplicación de canales y medios
(offline y online) y reducida ante el periodo de crisis económica. Por otro lado,
las empresas deberán seguir realizando esfuerzos para mantener sus niveles
de eficiencia (productividad, márgenes, etc.) ante la multiplicación de competidores
así como un consumidor cada vez más exigente. Esta situación
empresarial ya está teniendo consecuencias, desde procesos de concentración
ESTUDIO 12 Cluster ICT-Audiovisual de la Comunidad de Madrid
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Tabla 3.3.2.a