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Figura 2.2.5.c Características de los canales de comercialización de aplicaciones para móviles. (Developer Economics. Vision Mobile, 2011). 26 Developer Economics 2011. How developers and brands are making money in the mobile app economy. Vision Mobile. 2. Aproximación a la industria de contenidos y tecnologías del audiovisual 2.2 Tendencias Tiendas de aplicaciones (Apps stores) Marketplaces de operadoras, fabricantes de dispositivos, proveedores de software Las Apps Stores son el principal canal escogido por los desarrolladores para la venta de sus aplicaciones 26 (ver Figura 2.2.5.d) pero, dependiendo de la plataforma de desarrollo, varía el canal de comercialización escogido. Las Apps Stores son la primera opción para desarrolladores en plataformas como iOS y Android. Sin embargo, los desarrolladores en Mobile Web y Java ME prefieren distribuir a través de sus propias webs, a pesar de la visibilidad en el mercado que aportan las Apps Stores. 42 Tiendas físicas • Tiendas online de fabricantes de dispositivos móviles • Principales: Android Marketplace; Apple App Store; Blackberry Storefront; Microsoft Skymarket; Nokia Download (Ovi); Palm App Catalog • Un aspecto importante de este formato de venta es que son plataformas abiertas en las que, por un lado, los desarrolladores pueden subir y vender sus aplicaciones y, por otro lado, los usuarios de smartphones pueden descargarse las aplicaciones, gratuitas o de pago • Los ingresos para sus promotores provienen, por tanto, de dos vías: los que aportan los desarrolladores de aplicaciones por incorporarse a la plataforma y los que generan los usuarios de móviles • Tiendas online de diferentes marcas desde las que el usuario puede elegir y descargar las aplicaciones que desee • Sin embargo, y es por ello el papel tan relevante que están adquiriendo los desarrolladores, ahora los usuarios de smartphones pueden saltarse a los fabricantes de los marketplaces y descargar las aplicaciones directamente de los desarrolladores (con la excepción de las aplicaciones de Apple que sólo pueden ser descargadas desde iTunes App Store). Esta nueva fórmula permite dar mayor visibilidad a los desarrolladores así como reducir el precio de venta de las aplicaciones • Puntos de venta de los fabricantes de dispositivos móviles (principalmente operadores o proveedores de Internet) que ponen al alcance de los usuarios tanto equipos como aplicaciones para su venta • Firmas como Apple o Microsoft, además de proveer los dispositivos y las plataformas de software, también ofrecen aplicaciones para móviles en sus tiendas • Además, las tiendas físicas son el principal canal de venta de terminales móviles en España
2.2 Tendencias Use of channel since last year 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% App store Own website Via customer or agency Telco portals Agregator A pesar de la multitud de aplicaciones y tipologías existentes, son los juegos las que más ingresos están generando actualmente. En el caso concreto de Apple (Figura 2.2.5.e), el 45% de las ventas de su App Store proviene del pago por descarga de aplicaciones de juegos. Photography Education Utilities Business Books Navigation Other Music Entertainmet Productivity ESTUDIO 12 Cluster ICT-Audiovisual de la Comunidad de Madrid Games Preloads via OEM or Telco 43 Figura 2.2.5.d Principales canales de comercialización utilizados por los desarrolladores. (Developer Economics. Vision Mobile, 2011). Figura 2.2.5.e Ingresos por tipo de aplicación en Apple App Store. (Developer Economics. Vision Mobile, 2011).
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