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11 Anuario 2010 del Observatorio Audiovisual Europeo con datos de Eurodata Worldwide. Cifras en minutos. 12 TV why? Perspectives on TV: dual screen, cath-up, connected TV, advertising and why people watch TV. Informe elaborado por Deloiite. 2012. 2. Aproximación a la industria de contenidos y tecnologías del audiovisual 2.2 Tendencias 28 La operadora Movistar también ha lanzado su plataforma de televisión de pago a través del móvil, denominada Imagenio Móvil. Pero, a diferencia de otras iniciativas, esta plataforma permite chatear mientras disfruta de los contenidos ya que la aplicación está integrada con la plataforma social BlackBerry Messenger (BBM) de Research In Motion (RIM). En los próximos meses está prevista su integración con otras redes sociales como Facebook, Twitter o Tuenti. La televisión en el móvil no sólo presenta un importante impacto en el sector audiovisual, sino también en el publicitario. La personalización y la interactividad son los principales impulsores de la televisión móvil ya que los usuarios podrán recibir contenidos en cualquier momento así como participar en la elección de los mismos. El sector publicitario tendrá nuevas oportunidades para acercarse a los espectadores y ofrecerles una oferta más personalizada de servicios. Como ya se ha apuntado, el consumo de contenidos audiovisuales no es ya una actividad que se realice en solitario y pasivamente, sino que gracias a los dispositivos móviles con acceso a Internet (smartphones, tabletas, etc.) así como el auge de las redes sociales, es una experiencia que se puede compartir en tiempo real con otros consumidores. Esta nueva tendencia se ha denominado Social TV. De hecho, muchos programas de televisión con altos índices de audiencia (eventos deportivos, películas de estreno, series de ficción nacionales e internacionales, programas de televisión en prime time, etc.), a la vez que son emitidos en televisión y seguidos por millones de telespectadores, se convierten en “tendencia” en Internet. Son los denominados trending topics de la red social Twitter, en los que los usuarios comentan y opinan en tiempo real a través de sus smartphones u otros dispositivos con acceso a Internet sobre estos programas de entretenimiento. Todos estos programas de televisión tienen un hashtag para ser identificados en la red (#GranHermano, #Fórmula1, etc.). A pesar de que Twitter es una importante palanca para productoras y distribuidoras de televisión de cara a la promoción de contenidos, es cierto que sólo se utiliza en tiempo real, durante la emisión de programa, sin tener continuidad más allá de ese momento. La expansión de las smart TVs bien podrían cambiar este panorama. Al principio, esta tendencia podía hacer pensar que Internet y sus múltiples dispositivos de acceso asociados estarían compitiendo con la emisión tradicional por captar la atención del telespectador. Sin embargo, ocurre justo al contrario, ya que complementan el consumo de contenidos, enriqueciendo la experiencia (el espectador participa de forma activa mientras consume) e incluso estas plataformas son vías alternativas para la distribución de contenidos. Esta situación ha permitido incrementar el consumo en medios convencionales como la televisión 11,12, (ver Figura 2.2.1.b).
2.2 Tendencias 250 240 230 220 210 200 190 180 230 214 211 201 200 240 237 239 234 238 230 223 213 222 218 210 219 217 217 216 212 230 223 218 227 225 226 225 212 203 202 204 211 206 204 208 207 207 204 205 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 España Francia Reino Unido Italia Alemania La disponibilidad de más un dispositivo, unas “segundas pantallas”, en el momento del consumo de contenidos ha generado además un efecto de simultaneidad. El espectador, al tiempo que visiona contenidos en plataformas convencionales como la televisión, interactúa con otros usuarios y puede realizar otras actividades a través de su smartphone, tableta o el PC con acceso a Internet. Ahora, el espectador se ha convertido en “multitarea” 13 , tal y como presentan las Figuras 2.2.1.c y 2.2.1.d. n= 1484 (tienen ordenador/tablet/móvil) n*=1475 n*=173 n*=1397 * Tienen televisor + ese dispositivo 54% 18% 36% 23% 47% ESTUDIO 12 Cluster ICT-Audiovisual de la Comunidad de Madrid 13% 10% 15% 32% 23% 15% 15% 34% 11% 23% 28% 18% 20% 29% 10% 19% 25% 24% 23% Siempre Bastantes veces Algunas veces Pocas veces Nunca 29 Figura 2.2.1.b Consumo televisivo, en minutos, en los principales mercados europeos (2002- 2009). (TV why? Perspectives on TV: dual screen, cathup, connected TV, advertising and why people watch TV. Deloitte, 2012). 13 Televidente 2.0. The Cocktail Analysis. Figura 2.2.1.c Frecuencia de uso de “segundas pantallas” durante la visualización de TV. (Televidente 2.0. The Cocktail Analysis)
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