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22 Información corporativa. 23 Our Mobile Planet. Global Smartphone Users. Google, 2012. 24 Developers Economics, Vision Mobile. 2012. 2. Aproximación a la industria de contenidos y tecnologías del audiovisual 2.2 Tendencias etc.). El correo electrónico, la cámara o el reproductor de música son consideradas aplicaciones, y están incluidas de forma estándar en la mayoría de dispositivos. Pero actualmente existen aplicaciones de todo tipo: juegos, utilidades, comunicaciones, etc. y en gran número. Apple lidera el ranking de aplicaciones disponibles en su App Store 22 (más de 00.000 en mayo 2012) sin embargo, el mayor crecimiento lo ha experimentado Android (llegando a la cifra de 500.000 aplicaciones disponibles en mayo 2012). Hay que tener en cuenta que Android posee menos restricciones para las aplicaciones, ya que Apple revisa aplicación por aplicación para ver si cumple unos requisitos de calidad. Gran parte del éxito de este fenómeno radica en la popularización de dispositivos móviles. España es el segundo país con mayor tasa de penetración de smartphones 23 a nivel europeo (44% de usuarios de móvil consultados posee un terminal de este tipo), sólo por detrás del Reino Unido (45%). De media, cada usuario español ha instalado 19 aplicaciones ( de ellas de pago), frente a los líderes EEUU o Japón, con 2 y 42 aplicaciones respectivamente. En el modelo de negocio de las aplicaciones destaca el hecho de que no son en su mayor parte desarrolladas por los operadores o fabricantes, sino por otros agentes que utilizan las plataformas como canales de distribución, como es el caso de los desarrolladores. Los ingresos por ventas de aplicaciones se distribuyen entre los creadores y desarrolladores de la misma y la plataforma de venta final (Apps store, etc.). Dadas las importantes expectativas de crecimiento del negocio de las aplicaciones para móviles, el desarrollo de las plataformas de distribución se ha convertido en un elemento clave de la dinámica competitiva del sector. Desarrolladores de aplicaciones Se calcula que hay más de medio millón de programadores en todo el mundo creando aplicaciones 24 . Sin embargo, no es sencillo trabajar como desarrollador en España, aunque la situación va mejorando gracias al auge de los smartphones entre los usuarios de teléfonos móviles. Desde el punto de vista del desarrollador de aplicaciones para móviles, disponer de un mercado centralizado al que acceden millones de clientes potenciales es una clara oportunidad de negocio. En cuanto al reparto de beneficios, cada compañía propone un modelo distinto, pero la práctica más extendida es un 70% para los desarrolladores y un 30% para la tienda online. En la Figura 2.2.5.a se detalla paso a paso el proceso que llevan a cavo los desarrolladores desde la creación hasta la comercialización de sus aplicaciones para móvil: 40
2.2 Tendencias Alcance Diseño y Planificación Aplicación • Identificación público objetivo • Análisis de mercado • Focus Group • Definición de características • Definición funciones • Diseño Prototipo Selección Plataforma Desarrollo Eliminación fallos y Soporte Preparación lanzamiento al mercado En el mercado Mantenimiento y Gestión Apliación en uso Para los desarrolladores de aplicaciones, es clave definir la aplicación en una plataforma de amplio alcance y uso. Actualmente las plataformas más utilizadas por los desarrolladores son Android, iPhone, MobileWeb, JavaME y Blackberry 25 . Sin embargo, los desarrolladores no utilizan una única plataforma y cada vez experimentan con más y más plataformas (Figura 2.2.5.b). % de desarrolladores que utiliza cada plataforma (normalizado) 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% • Popularidad/ Penetración en el mercado • Características de la plataforma • Potenciales ingresos • Disponibilidad de App Store • Curva de aprendizaje • Dificultad/esfuerzo codificación 67% 59% 59% 50% Android iPhone (iOS) • Herramientas Interfaz Usuario • Herramientas personalizables • Comunidades y foros oficiales/websites • Test frameworks • Emulación 40% 56% 50% 46% • Certificaciones Desarrollador • Inscripción, Certificación y visto bueno • Beta testing con usuario final • Frameworks localización • Packaging • Canales “go to market” • Herramientas promocionales • Acciones marketing • Modelo de negocio • Medios de pago • Seguimiento de ventas • Soporte al usuario • Actualizaciones aplicaciones • Acciones Cross- Selling El desarrollo de las plataformas de distribución de aplicaciones se ha convertido en un elemento clave de la industria. Cada participante (operador, proveedor de software, hardware, etc.) tiene uno o varios modelos de negocio disponibles en el mercado. Sin embargo, se aprecian ciertas ventajas para los desarrolladores de aplicaciones en algunas de ellas (véase Figura 2.2.5.c). ESTUDIO 12 Cluster ICT-Audiovisual de la Comunidad de Madrid 45% 40% 46% 38% 2010 39% 36% Mobile Web Java ME BlackBerry Symbian Windows Phone 2011 22% 34% Flash or Flash Lite 41 Figura 2.2.5.a Cadena de valor del sector de aplicaciones para móvil desde el punto de vista del desarrollador. (Developer Economics. Vision Mobile, 2011). 25 Developer Economics 2011. How developers and brands are making money in the mobile app economy. Vision Mobile. Figura 2.2.5.b Principales plataformas utilizadas por los desarrolladores de aplicaciones móviles. (Developer Economics. Vision Mobile, 2011).
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