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2.2 Tendencias
competitiva, adaptándose a nuevos formatos y plataformas, e incluso los utiliza para
una difusión más amplia y focalizada de sus productos y servicios, creando contenidos
más creativos para un usuario cada vez más exigente. Por otro lado, el usuario
dispone de una oferta más amplia y personalizada de contenidos audiovisuales
para consumir anytme, anywhere y disfruta de una nueva experiencia audiovisual con
marcado carácter social.
2.2.1 La nueva TV
El auge de Internet y la multiplicación de dispositivos para el consumo de contenidos
audiovisuales, está dirigiendo a los consumidores hacia otras alternativas de visualización
y de consumo (ver Figura 2.2.1.a) como la televisión a través de Internet
(IPTV e Internet TV) o la televisión a través del móvil (Mobile TV), hacia alternativas
de programación (emisión continuada, streaming, etc.) y hacia nuevos modelos de
negocio (acceso gratuito, pago por suscripción, pago por uso). Están apareciendo por
tanto nuevas opciones de consumo, en las que el espectador adquiere un papel
más activo, ya que decide y participa sobre lo que quiere ver y cuándo. El éxito que
se prevé para este mercado es debido a que consigue aunar el atractivo de los contenidos
audiovisuales de la televisión y las capacidades interactivas de la Red:
IPTV
IPTV (Internet Protocol TeleVision), es una tecnología que ofrece vídeo o
televisión usando conexiones de banda ancha sobre el protocolo IP. El
televisor está conectado, directamente, a través de un set-top-box de banda
ancha a Internet. A menudo se suministra junto con el servicio de conexión
a Internet, proporcionado por un operador de banda ancha sobre la misma
infraestructura pero con un ancho de banda reservado. Este sistema de distribución
de contenidos se basa en el streaming, permitiendo al telespectador
ver contenidos sólo cuando él lo solicite. En España varias compañías ofrecen
este servicio:
• Imagenio. Desde el año 2000, Movistar ofrece su servicio IPTV de pago y
en 2011 añadió más de 32.000 clientes a su base de abonados. Ahora, han
alcanzado un acuerdo con Microsoft para poner en marcha una profunda
renovación tecnológica del servicio, adoptando Mediaroom, el entorno que
Microsoft presentó en 2007, y que ya está presente en las plataformas de
televisión de pago de más de 40 países como Estados Unidos (con el operador
AT&T), Alemania (con Deustche Telekom) o Reino Unido (junto a BT). La
plataforma televisiva Imagenio también está disponible en otros dispositivos
(no sólo para televisores), como la videoconsola Xbox 30 de Microsoft, así
como a través del ecosistema de dispositivos de la compañía estadounidense
(PC y smartphones via Windows Phone).
ESTUDIO 12 Cluster ICT-Audiovisual de la Comunidad de Madrid
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