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La fórmula de
financiación de
crowdfunding no
está focalizada
sólo en el sector
audiovisual. Es una
práctica extendida
para financiar nuevos
negocio o start-ups.
2. Aproximación a la industria de contenidos y tecnologías del audiovisual 2.2 Tendencias
tribución de contenidos Waki TV o Filmin, del que ya se habló en el punto 2.2.1. Ambos
portales permiten a los usuarios visionar en streaming multitud de obras de cine y
televisión de forma gratuita así como otros títulos en versión de pago pero (a un precio
competitivo de entre 1-3 euros, dependiendo de las características). Los productos de
la versión de pago se caracterizan por ser obras de difícil acceso (cine independiente,
estrenos, etc.), así como por ofrecer alta calidad de visionado y extras (subtítulos, idiomas,
etc.). Como ya se ha visto, ambos portales han seguido los pasos de Netflix,
líder en distribución de contenidos online en EEUU, que combina distribución digital
de películas, series y otros programas en streaming con distribución tradicional (DVDs
a través de correo postal). El servicio está disponible en distintas plataformas: Ipad,
Iphone, varios modelos de consolas (WII, Xbox, PS3, varios dispositivos blue-ray) y,
por supuesto, en la televisión y en el ordenador.
Si hasta hace unos años parecía impensable que el consumidor pudiese pagar
por el consumo de contenidos, estas oportunidades demuestran lo contrario. Pero
hay que tener en cuenta que la oferta de productos y/o servicios debe aportar algo
diferente al usuario (mayor número de contenidos, personalización, calidad del producto
y/o servicio, etc.) sobre lo que ya se pueden obtener de manera gratuita.
Crowdfunding
Conseguir financiación para poner en marcha una producción audiovisual suele ser una
de las tareas más difíciles y costosas y, atendiendo al contexto económico actual así
como a importantes retos como la piratería, este proceso cada vez se complica más.
En condiciones normales, las principales fuentes de financiación para este tipo de proyectos
suelen ser la venta de derechos de explotación a distribuidores de cine y/o televisión,
ayudas públicas (subvenciones estatales, etc.), préstamos especiales, etc. Sin
embargo, en los últimos años ha surgido una alternativa de financiación más flexible
y enfocada a proyectos de carácter independiente, denominada crowdfunding.
Crowdfunding consiste en financiar un proyecto de forma colectiva a base
de micro-donaciones o micro-mecenazgo. Desde Internet, los cineastas 16 realizan un
llamamiento público para aquellos que deseen apoyar la financiación del proyecto
(denominados funders). Como fórmula de compensación, se ofrecen diferentes recompensas
o perks (regalos que tienen un coste de donación) a aquellos que apoyen el
proyecto: aparecer en los títulos de la producción, DVDs, camisetas, entradas para el
estreno, participar en el rodaje, etc. Sin embargo, a veces la financiación no es suficiente
o tarda demasiado tiempo en llegar, por lo que en muchas ocasiones ha sido
necesario tener que paralizar la campaña porque no se ha logrado recaudar la cantidad
estimada. En este caso, se suele devolver la aportación o compensar al funder de alguna
manera, si bien esto no ocurre en todos los casos.
La primera iniciativa de crowdfunding en la industria audiovisual surgió en
2004, con el título Demain la Veille (Lugar para ayer). Sus creadores, los cineastas fran-
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