DE SU BURBUJA - Vitis Magazine

BARón ERiC dE
RoThSChild
y El jARdinERo
dE lAfiTE
V
olando por las cercanías de la localidad
de peralillo, en medio de un paisaje dividido
entre viñedos, cardos y pinos, se puede divisar
una cancha de fútbol digna del estadio nacional.
aunque parece un espejismo, esta instalación y
sus cómodos vestidores, es el orgullo de Viña los
Vascos. la cancha, el mayor atractivo del centro deportivo de los empleados
de la bodega, es parte de una serie de iniciativas que la empresa
desarrolla siguiendo el antiguo interés de la familia del barón eric de
rotshchild por sus trabajadores. este interés se refleja claramente en las
espectaculares fotos en blanco y negro que realizó richard avedon en
el castillo de pauillac a sus jardineros y viticultores, entre otros empleados,
y que hoy decoran en gran formato la casa de huéspedes colonial
de los Vascos en peralillo.
según explica claudio naranjo, gerente de la viña colchagüina, esta
política social –“no socialista”, aclara– está unida a la ética de su actual
directorio, entre quienes se encuentran patricia Matte y Fernando albear,
ambos muy ligados a instituciones educativas nacionales. por ello
además de hacer un gran centro deportivo donde puedan entretenerse
los trabajadores y familiares, la empresa ha hecho diversos aportes a
la comuna. entre ellos, motos para la policía, varios computadores y
una biblioteca para la escuela, y hasta un terreno en comodato para
construir una multicancha. Y un detalle relevante: toda esta ayuda es
absolutamente silenciosa.
en chile iniciativas sociales como las de los Vascos, focalizadas generalmente
en asistencia médica para los trabajadores, educación para sus
familias, fiestas navideñas y prácticas laborales medioambientalmente
amigables, son cada día más frecuentes, aunque poco sepan de ellas los
consumidores finales. la gran mayoría de estas acciones cabe dentro de
lo que se conoce como responsabilidad social empresarial (rse), un
concepto que se ha ido introduciendo cada vez con mayor fuerza en las
estrategias de las empresas en nuestro país y en el mundo.
de acuerdo a la Fundación proHumana, entidad chilena que nació
en 1998 con el objetivo de promover la responsabilidad social y ciudadana,
“la rse es la contribución al desarrollo humano sostenible, a través
del compromiso y la confianza de la empresa hacia sus empleados y
las familias de éstos, hacia la sociedad en general y hacia la comunidad
local, en pos de mejorar el capital social y la calidad de vida de toda la
comunidad”. esto quiere decir que la rse influye en los llamados stake-
CorporAte soCiAl
responsibility
sTakeHolders
are criTical
The world is today aware that what companies do not
only affects its workers and customers, but also a much
larger group that needs to be taken into consideration
in corporate strategies. Such is the origin of a number of
initiatives falling in the scope of what is today known as
Corporate Social Responsibility, or CSR. A notion is that
is yet to be fully acquired by wineries, although some
examples deserve to be highlighted.
Flying over the proxiMities of peralillo, amid vineyards,
bull thistles and firs, we spot a soccer field that could well be a
professional one. For it may seem an illusion, this facility and its
well-equipped dressing rooms is the pride of viña los vascos.
the field, the largest attraction of the winery employees’ sports
center, is one of the many initiatives this company develops
based on the ancient concern of baron eric de rotshchild’s
family for its workers. such a concern is evidenced by the
extraordinary black-and-white pictures taken by richard
Avedon at Château pauillac to gardeners and vineyard workers,
among others, that currently decorate los vascos’ colonial
guesthouse in peralillo.
As Claudio naranjo, general manager of the Colchaguabased
winery explains, this social –“rather than socialist”
policy – is part of the ethics of the winery’s current board of
Directors, formed, among other members, by patricia Matte
and Fernando Albear, both of them closely related to local
educational institutions. relying on that policy, the company
has not only built a large sports center for workers and their
families to enjoy, but also made various contributions to
its home district. some of those contributions consisted of
motorcycles for the police corps, a number of computers
and a library for the school and even a property on loan for
construction of an all-purpose sport field. one major thing,
though: these are all, 100% silent contributions.
in Chile, social initiatives like los vascos’, mostly focused on
health care services for workers, education for their families,
year-end parties and environmentally friendly labor practices
are today increasingly more popular, yet end consumers know
little about them. Most of these actions fall within the field
of Corporate social responsibility or Csr, a notion that has
become increasingly pervasive among corporate strategies in
our country and overseas.
As explained by Fundación prohumana, a Chilean entity
established in 1998 to promote social and citizen responsibility,
“Csr is the contribution to sustainable human development by
means of the company’s commitment with and trust on their
employees and their families, towards the society as a whole
and the local community to enhance the social capital and
▼ Vitis Magazine l novieMbre 2008 l 29