Desempeño CoN seNTIDo - PepsiCo

45
patrocinios de
exposiciones para
la promoción de
estilos de vida
saludable.
45
sponsorships of
expos aimed to
promote healthy
lifestyles.
Compromiso a favor
de la mercadotecnia responsable
En PepsiCo entendemos la importancia
de tener publicidad responsable que
brinde al público información suficiente
para tomar las mejores decisiones. Al
mismo tiempo, estamos conscientes de
que los espacios publicitarios son un
excelente medio para promover la adopción
de estilos de vida saludables, basados
en el equilibrio entre la cantidad de
energía que se ingiere y la que se gasta a
través de la actividad física.
Como promotores activos
de la publicidad responsable,
contamos con una política
de mercadotecnia para niños
menores de 12 años a nivel
global.
A través de estos lineamientos establecemos
los criterios para que la
publicidad dirigida a este sector de la
población se limite a aquellos productos
que cumplan con los estándares nutricionales
establecidos por nuestra empresa
a nivel global, así como al fomento de
estilos de vida saludable y un balance en
el consumo.
Asimismo, a nivel mundial nos adherimos
en 2008 al Código Consolidado
ICC de Publicidad y Prácticas Publicitarias
de Comunicación y Mercadotecnia
(Consolidated ICC Code of Advertising
and Marketing Communication Practice),
desarrollado por reconocidos expertos
en mercadotecnia, autorregulación y
legislación, que establece criterios superiores
a los requerimientos legales en un
importante número de países.
En México, PepsiCo fue una de las
primeras empresas que firmaron en
2008 el Código de Autorregulación de
Publicidad de Alimentos y Bebidas No
Alcohólicas dirigida al Público Infantil
(Código PABI). El objetivo de este código
es fomentar hábitos de vida saludable
entre los niños.
Como parte de este compromiso,
hemos trabajado con el Consejo de
Autorregulación y Ética Publicitaria
(CONAR), para impulsar que las agencias
de publicidad también se certifiquen en
este código. Además, al interior de
PepsiCo, se han impartido capacitaciones
a los equipos relacionados con
temas de publicidad y mercadotecnia en
materia de Código PABI, logrando con
esto que estén enterados y ejecuten las
campañas de publicidad según lo estipulado
en este Código.
Estos mecanismos de autorregulación
nos permiten mejorar los contenidos
de la publicidad infantil, más allá de lo
establecido por las autoridades correspondientes.
2008
firmamos el Código de
Autorregulación de Publicidad
de Alimentos y Bebidas No
Alcohólicas dirigida al Público
Infantil (Código PABI)
2008
PepsiCo signed the Self-
Regulation Agreement for
Advertising of Foods and Nonalcoholic
Beverages directed to
Children (PABI Code)
56 | reporte DE SUSTENTABILIDAD PEPSICO méxico 2009-2010