Kirsi Joutsenkoski-Sorsa ja Merja Karjalainen ... - Theseus
Kirsi Joutsenkoski-Sorsa ja Merja Karjalainen ... - Theseus
Kirsi Joutsenkoski-Sorsa ja Merja Karjalainen ... - Theseus
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
toiminta <strong>ja</strong> miten markkinointijohto tekee työtään. Yhteinen tuotos strategiselle <strong>ja</strong> operatiiviselle<br />
suunnittelulle on markkinoinnin toteutus kokonaisuudessaan, <strong>ja</strong> siihen osallistuu koko<br />
henkilökunta. (Raatikainen 2004, 59.)<br />
Markkinointisuunnittelun taustalla on yrityksen liikeidea, joka kertoo millä markkinoilla <strong>ja</strong><br />
miten yritys toimii <strong>ja</strong> mitä tuotteita se myy. Liikeidean käsite sisältää kolme osa-aluetta: kohderyhmät,<br />
tuotteet <strong>ja</strong> toimintatavat sekä markkinoinnin kehittymisen myötä liikeidean käsitteeseen<br />
liitettynä neljäs osa: yrityksen tavoiteltu mielikuva eli imago. Näistä kolme ensimmäistä<br />
osa-aluetta ovat yrityksen päätettävissä olevia peruskeino<strong>ja</strong> selviytyä kilpailussa, mutta<br />
tavoiteltu imago muodostuu yrityksen ulkopuolella, eikä se näin ollen ole yrityksen päätettävissä.<br />
Yritys pyrkii kuitenkin vaikuttamaan siihen, että imago muodostuu halutuksi. (Bergström<br />
& Leppänen 2005, 37.)<br />
Kuvio 8. Markkinoinnin suunnitteluprosessi (Raatikainen 2004, 60)<br />
22
Change language