Kirsi Joutsenkoski-Sorsa ja Merja Karjalainen ... - Theseus
Kirsi Joutsenkoski-Sorsa ja Merja Karjalainen ... - Theseus
Kirsi Joutsenkoski-Sorsa ja Merja Karjalainen ... - Theseus
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
1 JOHDANTO<br />
Aloittavan palveluyrityksen ensimmäinen tehtävä on tuotteistaa palvelunsa, suorittaa lähtökohta-analyysit<br />
<strong>ja</strong> laatia markkinointisuunnitelma. Palvelujen tuotteistaminen selkeyttää<br />
markkinointia. Ollakseen tehokas <strong>ja</strong> toimiakseen kannattavasti yrityksen tulee markkinoida<br />
omia palvelu<strong>ja</strong>an markkinoinnin toimintaohjelman mukaisesti.<br />
Tämän opinnäytetyön aiheena on Koskikartanon vuokraustoiminnan tuotteistaminen <strong>ja</strong><br />
markkinointiohjeistuksen laatiminen Koski-Ounas kyläyhdistys ry:lle. Opinnäytetyö sai alkunsa,<br />
kun Koski-Ounas kyläyhdistys ry:stä otettiin opinnäytetyön tekijöihin yhteyttä keväällä<br />
2006. Kyläyhdistys neuvotteli tuolloin Vuolijoen kunnan kanssa entisen Kosken koulukiinteistön<br />
ostamisesta. Kauppa toteutui elokuussa 2006 <strong>ja</strong> kyläyhdistys antoi toimeksiannon<br />
markkinointiohjeistuksen laatimiseksi <strong>ja</strong> esitteen tekemiseksi Koskikartanon markkinoinnin<br />
tueksi.<br />
Koskikartanon ylläpitokustannusten kattamiseksi kyläyhdistys tarvitsee tulo<strong>ja</strong>, joten se on<br />
tehnyt päätöksen Koskikartanon tilojen vuokrauksesta. Kosken kylällä on noin 120 ympäri<br />
vuoden asuttua taloutta, joissa asuu yhteensä noin 550 asukasta. Koskikartanon potentiaalisia<br />
käyttäjiä ei omalla kylällä ole riittävästi, joten asiakkaita on hankittava laajemmalta alueelta.<br />
Koskikartanosta matkaa Ka<strong>ja</strong>aniin on 28 km, Vuolijoelle 20 km <strong>ja</strong> Otanmäkeen 16 km, joten<br />
si<strong>ja</strong>inti kaukana taa<strong>ja</strong>ma-alueista asettaa markkinoinnille haasteita. Samalla tavalla haasteelliseksi<br />
markkinoinnin tekee myös se, että nyt tarjottavat maksulliset vuokrauspalvelut ovat aikaisemmin<br />
olleet kyläläisille maksuttomia.<br />
Koski-Ounas kyläyhdistys ry:llä ei ole aikaisemmin ollut markkinointisuunnitelmaa eikä<br />
myöskään erillistä markkinointibudjettia. Markkinointia koskevan osabudjetin laatiminen jää<br />
kyläyhdistyksen tehtäväksi, vuoden 2007 toimintaa koskeva kokonaisbudjetti on laadittu. Kyläyhdistyksen<br />
toiminnan markkinointi on hoidettu talkootyönä, joten siitä aiheutuvia kustannuksia<br />
ei aikaisemmin ole budjetoitu. Opinnäytetyön tavoitteena on saada Koskikartanon<br />
toiminta markkinoinnillisin keinoin tunnetuksi <strong>ja</strong> sitä kautta kannattavaksi. Suunnitelmassa<br />
haluttiin tuotteistaa vuokraustoiminta <strong>ja</strong> laatia Koski-Ounas Kyläyhdistys ry:lle markkinointiohjeistus,<br />
johon kootaan markkinointisuunnitelman mukaisesti Koskikartanon tilojen<br />
markkinoinnissa tarpeelliseksi katsottavat asiat. Lisäksi markkinoinnin tueksi laadittiin esite,<br />
jolla vuokraustoimintaa voidaan esitellä. Markkinointiohjeistusta <strong>ja</strong> esitettä voidaan hyödyntää<br />
jo syksyn 2007 markkinoinnissa.
Change language