Kirsi Joutsenkoski-Sorsa ja Merja Karjalainen ... - Theseus
Kirsi Joutsenkoski-Sorsa ja Merja Karjalainen ... - Theseus
Kirsi Joutsenkoski-Sorsa ja Merja Karjalainen ... - Theseus
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Kilpaili<strong>ja</strong>-analyysi<br />
LIITE 8/5<br />
Koski-Ounas kyläyhdistyksellä on suuri työ Koskikartanon tunnettavuuden aikaansaamisessa<br />
<strong>ja</strong> tuotekokonaisuuden rakentamisessa niin, että se eroaa muista Kainuun alueen vuokraustoimintaa<br />
harjoittavista yrityksistä. Tulevaisuuden suunnitelmissa kyläyhdistyksellä on rakentaa<br />
Koskikartanon toimitilojen vuokrauksesta pakettiratkaisu<strong>ja</strong>, joissa rakennetaan erilaiset<br />
toimitilojen vuokrauspaketit eri vuokraajille. Varteenotettavimpina kilpailijoina ovat tällä<br />
hetkellä Ka<strong>ja</strong>anin kaupungin liikuntatoimi, joka on myös potentiaalinen asiakas, sekä lähialueen<br />
muut suljetut <strong>ja</strong> tulevaisuudessa suljettavat koulut.<br />
Koskikartano on tavaramerkkinä vielä tuntematon, joten imagon rakentamiseen on panostettava.<br />
Sille on suunniteltava logo, jota käytetään kaikessa ulkopuolelle lähtevässä visuaalisessa<br />
viestinnässä. On osattava rakentaa imago <strong>ja</strong> brändi sellaisiksi, että ne luovat asiakkaille positiivisia<br />
mielikuvia tuotteesta <strong>ja</strong> palveluista. Niiden avulla on myös erotuttava kilpailijoista.<br />
Markkina-analyysi<br />
Liikuntaharrastusten lisääntymisen myötä Ka<strong>ja</strong>anin alueen ryhmäliikuntatiloista on puute eli<br />
lisäliikuntatiloille on kysyntää enemmän kuin tarjontaa. Koskikartanon liikuntatilat ovat nykyaikaiset<br />
<strong>ja</strong> riittävän tilavat monimuotoiseen liikkumiseen yksin tai ryhmissä. Isot yritykset<br />
ovat vuokranneet liikuntatilo<strong>ja</strong> henkilöstönsä liikuntaharrastuksen tukemiseksi <strong>ja</strong> tällaiseen<br />
tarkoitukseen liikuntatilo<strong>ja</strong> tarjotaan <strong>ja</strong>tkossakin.<br />
Tärkeimpänä artikkelina tällä hetkellä on liikuntatilojen vuokraus, koska siitä on jo saatavissa<br />
tulo<strong>ja</strong> vuodeksi eteenpäin. Vakituisia liikuntavuoro<strong>ja</strong> ovat varanneet Talgo <strong>ja</strong> Ponsse. Muiden<br />
tilojen vuokraus on ollut satunnaista <strong>ja</strong> sellaisena se tulee olemaan <strong>ja</strong>tkossakin. Satunnaisia<br />
vuokraajia ovat olleet metsästysseurat, yksittäiset juhlienjärjestäjät <strong>ja</strong> Vuottolahden koulu.<br />
Potentiaalisia asiakkaita ovat Ka<strong>ja</strong>anin kaupungin liikuntatoimi, isohkot yritykset, erilaiset<br />
yhdistykset sekä pito- <strong>ja</strong> ohjelmapalvelujen tuotta<strong>ja</strong>t. Tulevaisuudessa vastaavien toimitilojen<br />
vuokraustarjonnan oletetaan kasvavan tyhjenevien kyläkoulujen myötä, joten näkyvällä markkinoinnilla<br />
on suuri merkitys Koskikartanon tilojen tunnetuksi tekemisessä.<br />
Tähän saakka kyläyhdistys on markkinoinut Koskikartanon toimitilo<strong>ja</strong> ottamalla suoraan yhteyttä<br />
yrityksiin, ilmoittamalla vapaista liikuntavuoroista Kosken <strong>ja</strong> Ounaksen kylillä ilmestyvässä<br />
Kiehiset- sekä Vuolijoki-lehdessä. Puskaradio on ollut yksi tärkeimmistä tiedotuskana-
Change language