Kirsi Joutsenkoski-Sorsa ja Merja Karjalainen ... - Theseus
Kirsi Joutsenkoski-Sorsa ja Merja Karjalainen ... - Theseus
Kirsi Joutsenkoski-Sorsa ja Merja Karjalainen ... - Theseus
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
siinsa <strong>ja</strong> täydentävät toisiaan. Kirjeessä asiat kuvataan sanallisesti <strong>ja</strong> esitteessä asiat sanotaan<br />
kuvallisesti. Esite on ensisi<strong>ja</strong>isesti kuvallinen väline. Hyvässä esitteessä huomioidaan seuraavat<br />
asiat:<br />
- Esite on kuvallinen (mahdollisimman vähän tekstiä).<br />
- Esitteen kuvissa on ihmisiä <strong>ja</strong> toimintaa, sillä ihmiset ovat kiinnostuneimpia ihmisistä<br />
kuin tuotteista.<br />
- Esite on visuaalisesti hyvin suunniteltu eli ammattimaisen näköinen.<br />
- Esite on teknisesti hyvin toteutettu (värit, painojälki yms.).<br />
- Esite on a<strong>ja</strong>ton (ei sisällä hinto<strong>ja</strong> tai muita lyhyellä aikavälillä mahdollisesti muuttuvia<br />
tieto<strong>ja</strong>).<br />
- Esite on yrityksen kokonaislin<strong>ja</strong>n mukainen.<br />
Esite pitää laatia näitä ohjeita noudattaen. Toteutustapa riippuu tietysti pitkälti myös yrityksen<br />
ydinkohderyhmästä, esitteen käyttötarkoituksesta, esiteltävästä asiasta <strong>ja</strong> yrityksen mahdollisuuksista<br />
panostaa esitteen laatimiseen. (Rope 2005, 110.)<br />
Perusesite on kooltaan taitettu A3, joka sopii hyvin organisaation perusviestintään. Standardikoon<br />
ansiosta tämän kokoinen esite toimii erinomaisesti postituksissa <strong>ja</strong> mahtuu esitetelineisiin.<br />
Taiteltava haitariesite on erinomainen viestintäratkaisu esimerkiksi projektien esittelyssä,<br />
tällöin eri sivuille voidaan johdonmukaisesti ryhmitellä aihealueita selkeiksi kokonaisuuksiksi.<br />
Haitariesite taittuu näppärän kokoiseksi <strong>ja</strong> on avattuna iso tietopaketti kokonaisuudesta.<br />
Hinnastoista saadaan erilaisia muoto<strong>ja</strong> <strong>ja</strong> kansiratkaisu<strong>ja</strong> hyödyntämällä luotua<br />
toimivia esitteitä. Jos hinnat päivittyvät usein, voidaan hinnastosta tehdä edullisemmalla painotekniikalla<br />
vaikkapa vaihdettava välilehti tuote-esitteeseen. (Aptual Oy 2006.)<br />
Erikoisratkaisuilla esitteiden huomiota saadaan kasvatettua. Esimerkiksi taiteltavan esitteen<br />
toinen puoli voi toimia julisteena. Erikoisleikkauksilla, kohokuvioilla tai vaikkapa erikoisväreillä<br />
tuodaan viestiä lähemmäksi vastaanotta<strong>ja</strong>a. Erikoisuudet osuvat tavallisia ratkaisu<strong>ja</strong> paremmin<br />
silmään. Huomioitavaa on, että tunnistettavuus on lähtökohta, mutta erotettavuus<br />
vie kilpailijoiden edelle. Esitteiden koko, muoto <strong>ja</strong> käytetyn paperin laatu ovat seikko<strong>ja</strong>, joilla<br />
esitteen voi saada erottumaan kilpailijoiden esitteistä. (Aptual Oy 2006.)<br />
39
Change language