Versione integrale - Barilla

5. Più scelta e più conoscenzaProdotti riformulati per migliorare il profilo nutrizionale02008 tot. annuo 3tot. annuo 4120100 0 03 1 3 0 0 0200925 570 0 3 0 020113 10tot. annuo 29 tot. annuo 70prodotti a base dicereali integraliriduzionezuccheririduzionesaleprodottivitaminiciriduzione grassie grassi saturi[ informarele Persone ]Oltre alle indicazioni nutrizionalie ambientali sui nostri prodotti,Barilla propone il proprioportafoglio di offerta attraversoi mass media tradizionali:televisione, radio e stampa.Lo stile pubblicitario cerca diproporre messaggi che vadanooltre la sola promozione di prodotto,ma che diffondano ancheuno stile di vita attivo e principiper una dieta equilibrata.Lo stile creativo ed emozionaleinvita – soprattutto i bambini– a un consumo moderato deiprodotti, in un contesto di vitasempre attiva e in movimento.Nei primi mesi del 2012 per laprima volta Barilla ha associatomessaggi sul proprio modo difare impresa sostenibile a unacomunicazione sui mediatradizionali come la nuovacampagna pubblicitaria diMulino Bianco.Riteniamo che un ruolo fondamentalenell’educazione alimentare appartengaai familiari più prossimi: per questoambientiamo i nostri spot in contesti di vitaquotidiana, e possibilmente all’aria aperta.Pubblicità comparativa Plasmoningannevole e denigratoriaFra la fine di novembre e l’inizio di dicembre Plasmon ha iniziato una clamorosacampagna pubblicitaria comparativa contro Barilla esponendo dei dati fuorvianti ancheper il modo in cui erano pubblicati, facendo credere che alcuni prodotti Barilla,ed in particolare quelli della linea Piccolini, fossero adatti solo per adulti, e non perbambini in genere. A fronte di questo violento e ingiustificato attacco, Barilla ha fattoricorso al Tribunale di Milano, in via d’urgenza, chiedendone la cessazione. Il Tribunale,con pronuncia immediata, poi confermata nei due ulteriori stadi del procedimento,ha vietato la pubblicità in questione, ritenendola ingannevole e denigratoria.Barilla ha inoltre fatto ricorso al Giurì di Autodisciplina Pubblicitaria, chiedendoanche in quella sede la cessazione della pubblicità in questione. E anche l’organodi Autodisciplina ha vietato la prosecuzione della campagna, sempre a causadella sua ingannevolezza e del suo carattere denigratorio.Nel corso dei due procedimenti Plasmon ha sostenuto l’ingannevolezza del marchio“Piccolini” e dello slogan “A mangiar bene si comincia da Piccolini”, ma sia il Tribunale, siail Giurì di Autodisciplina Pubblicitaria respingevano la relativa domanda di inibitoria d’uso,inibendo tuttavia il Giurì che lo slogan venisse usato inserendolo in un contesto che inducessea ritenere che per Piccolini potessero intendersi infanti al di sotto dei tre anni.Anche a seguito di ciò Barilla ha accelerato l’evidente enunciazione su tutte le confezionidella linea “Piccolini”, già progettata dal febbraio 2011 e progressivamente attuata apartire da quella data, della destinazione dei prodotti “per grandi e bambini sopra i tre anni”.Sia il Tribunale, davanti al quale il giudizioprosegue ora per il risarcimento del danno,sia il Giurì di Autodisciplina Pubblicitaria,hanno ritenuto la pubblicità comparativa in séammissibile, ma nella specie illecita in quantoattuata con modalità che la rendevano appuntofortemente ingannevole e denigratoria.109