Intimo più mare n° 204 - Luglio 2016

la pubblicità tradizionale. Così, ad esempio, ogni negozio invia ai
propri contatti gli inviti di tutti gli altri negozi soci di Underbeach
che organizzano una sfilata, una presentazione in negozio, o una
qualsiasi iniziativa: la risonanza diventa impressionante. Nell’arco
dell’anno, ogni punto vendita viene citato un gran numero di volte,
e ottiene quella visibilità che allo stato attuale è molto difficile avere,
a meno che non si investano ingenti somme in pubblicità, cosa
che al giorno d’oggi, per un singolo negozio, è molto difficile”. Un
altro strumento su cui Legnaioli intende investire sono le app per
smartphone, che consentono di raggiungere un altissimo numero
di utenti per comunicare loro, in tempo reale, una serie di informazioni.
“Le app sono dispositivi importantissimi per sviluppare
il business - continua Legnaioli - e oggi le possibilità di utilizzo
sono pressoché illimitate. Mi viene in mente, ad esempio, un’app
che i consumatori possono scaricare per essere avvisati quando i
negozi davanti ai quali stanno passando praticano sconti o vendite
promozionali. Mettere a punto uno strumento del genere comporta
costi troppo elevati per i singoli negozi, che si riducono in maniera
sensibile quando a sostenerli si è in tanti. Toscana d’amare, la
società che organizza il salone, ha le competenze e i mezzi per
realizzare questi dispositivi. Tra i tanti strumenti che Underbeach
mette a disposizione degli aderenti ci sono ausilii come il programma
di gestione database con i contatti dei clienti per l’invio di comunicazioni
e promozioni, pagine sui principali social per promuovere
l’iniziativa, un portale attraverso cui promuovere novità ed eventi,
un QR code da applicare alle shopper e agli scontrini emessi dai
negozi aderenti che rimanda alla pagina web o social degli stessi.
Underbeach intende anche accrescere le competenze dei punti
vendita con corsi di aggiornamento e il supporto per la gestione dei
canali social. Non mancheranno iniziative di fidelizzazione rivolte
ai consumatori, come i concorsi, e una rivista sul settore pensata
per loro. Anche i negozi stessi sono protagonisti, con il concorso
a premi a loro dedicato, I Migliori, che ha esordito nel 2015 e che
ha visto vincitori della prima edizione Vincenzo Leonetti di Andria,
Bottino Corsetteria di Genova e Verona Intimo di Cagliari.
L’idea di partenza è di fornire inizialmente alcuni servizi gratuiti
agli aderenti, per arrivare in seguito alla richiesta di un contributo
annuo, un po’ come si fa con i soci di un club, perché di questo,
in fondo, si tratta”.
Siete interessati o quantomeno incuriositi? Volete saperne di più?
Alessandro Legnaioli vi aspetta a Maredamare-The Underbeach,
a Firenze dal 23 al 25 luglio nella lounge area Underbeach, dove
tutti coloro che invieranno una mail a direzione@maredamare.
eu con i loro dati (ragione sociale, persona di riferimento, pagina
facebook, telefono, cellulare, partita iva – tutti i dati sono
obbligatori) potranno ricevere informazioni su questa iniziativa
sorseggiando un drink.
I tre punti vendita vincitori del concorso I Migliori hanno
organizzato altrettanti eventi in collaborazione con
Underbeach.
In questa pagina, alcuni momenti del flashmob organizzato
a Genova il 16 aprile scorso da Bottino Corsetteria.
I MIGLIORI
TRE EVENTI
INDIMENTICABILI
All’ultima edizione di Immagine Italia & Co., tenutasi a Firenze lo
scorso gennaio, sono stati annunciati i tre vincitori della prima
edizione del concorso I Migliori, dedicato ai negozi che hanno
partecipato ai workshop tenutisi a luglio 2015 a Mare d’amare, e
organizzato proprio dalla nuova piattaforma Underbeach: Vincenzo
Leonetti di Andria, vincitore nella categoria Innovazione nella
tradizione; Bottino Corsetteria di Genova e Verona Intimo & Mare
di Cagliari, primi ex-æquo nella categoria Social Appeal. I vincitori
sono stati tutti protagonisti di eventi realizzati in collaborazione
con Underbeach.