Intimo più mare n° 204 - Luglio 2016

TRADUCTION FRANÇAISE
conçus comme de vrais bustiers multiplient les lignes exclusives
et les juxtapositions de matières qui donnent du mouvement.
Pamela Iannucci, qui vient de la région italienne des Abruzzes, a
étudié à l’Académie du Costume et de la Mode de Rome, avant de
multiplier les expériences dans le secteur du textile-habillement.
Littéralement tombée amoureuse de la mode balnéaire et de
la planète fashion en général, elle a fondé sa marque en 2015
(et sorti sa première collection pour la saison été 2016) dans
l’objectif de réaliser un produit différent aux contenus qualitatifs et
stylistiques précis. Elle aime les matières précieuses et exclusives
qui, à l’instar du tissu Folie qu’elle a choisi pour de nombreux
articles de sa collection, composent des pièces élégantes qui se
portent aussi bien à la plage, que pendant le temps libre ou en
soirée. Les modèles révèlent une grande attention pour les détails,
qui rendent les maillots et les sorties de bain à la fois polyvalents
et chic-issimes. Le tout rigoureusement Made in Italy, pour une
garantie absolue de qualité. La première collection signée Stella
Summer se décline en quinze modèles disponibles chacun en
trois variantes : bikini, une-pièce et sortie de bain coordonnée.
Les une-pièce deviennent des bustiers séduisants tandis que les
hauts des bikinis sont proposés en version triangle et bandeau ; les
bas de maillot sont caractérisés par des découpes et drapés qui
habillent la silhouette en en exaltant les lignes. Les couleurs sont
saturées, vives, un hymne à l’été et au glamour : le bleu électrique,
le rouge et le fuchsia côtoient le vert tandis que le noir et le blanc
investissent les unis ou créent des jeux de contrastes suggestifs.
Les différentes pièces sont, par ailleurs, encore raffinées par
des applications qui rappellent la mer et la lumière, notamment
des étoiles de mer et des coraux en Swarovski Elements, et des
juxtapositions de matières variées.
LE STYLE à L’HONNEUR à la page 94
LULI FAMA
CARIBBEAN FLAIR
Mood cosmopolite et influences latines : le duo créatif formé par
Lourdes Hanimian et son beau-frère Augusto Hanimian conquiert
les acteurs du secteur et les consommatrices avec ses maillots
colorés et chic, qui remportent le prix de Créateur de l’année 2016
décerné par Mode City
Les atmosphères pleines d'entrain de Cuba, avec leurs couleurs
vibrantes et leur lyrisme festif typique des Caraïbes, ont profondément
influencé les créations de Luli Fama, la marque fondée en
2003 par Lourdes, dite « Luli », Hanimian, née à Cuba et élevée à
Miami, et son beau-frère Augusto Hanimian. Les deux stylistes se
sont connus treize ans auparavant, époque à laquelle ils travaillaient
tous les deux pour la tante d'Augusto, célèbre créatrice de
maillots de bain. En unissant leurs expériences et compétences
respectives, ils ont donné vie à une collection fraîche et gaie, qui
évoque des moments heureux comme les courses dans l'eau, les
fous rires sur le sable, les cocktails avec le coucher de soleil sur
l'océan comme toile de fond, les boîtes festives de South Beach.
Le style qui a fait la renommée de Luli Fama aux États-Unis et
pas seulement (la marque facture 40 % de son chiffre d'affaires
à l'étranger) est un mix parfait de chic latin et de culture américaine
: les femmes apprécient tout particulièrement les lignes de
ces maillots épurés et modernes, et leurs imprimés, qui célèbrent
l'insouciance des vacances. Pour Luli et Augusto, les motifs exclusifs
sont essentiels pour donner de l'allure aux collections : c'est
pour cette raison qu'ils ont choisi de collaborer avec plusieurs
artistes qu'ils ont invités à dessiner des motifs inédits, personnalisés,
qui racontent une histoire. Chez Luli Fama, le mot d'ordre est
« originalité ». C'est d'ailleurs ce qui fait craquer les clientes de la
marque, elles aiment son ADN libre et fantaisiste. L'exclusivité est
aussi de mise côté modèles et les une-pièce, bikinis, sorties de
bain et robes de plage étonnent de par leurs lignes étudiées et le
choix d'imprimés proposé. Cet esprit raffiné imprègne aussi Eye
Candy, une nouvelle collection de lunettes de soleil délicieusement
coordonnées au swimwear. Comme toute collection à succès, Luli
Fama multiplie les fans chez les célébrités, à commencer par
des chanteuses et des actrices du calibre de Beyoncé Knowles,
Shakira, Jennifer Aniston et Kate Hudson, ou encore les super
tops Adriana Lima, Bar Refaeli et Marissa Miller. Le savoir-faire
et la créativité de Luli Fama sont aujourd'hui primés par un salon
leader comme Mode City qui, à l'occasion de son édition de juillet,
remettra à Luli et Augusto le prestigieux prix de Créateur de
l’Année 2016. Les rythmes caribéens effrénés et la vie nocturne
électrisante de South Beach et de Doral, le quartier branché de
Miami qui accueille le siège et la boutique en nom propre de Luli
Fama, ont inspiré sa collection 2016 qui est une explosion de couleurs
vives, des teintes chaudes aux nuances froides de la mer et
de la nuit, illuminées par un ciel étoilé. La végétation tropicale,
les mosaïques italiennes, le tie & dye et les cartes géographiques
vintage des Caraïbes sont les motifs choisis pour ces pièces originales,
qui transforment toutes les femmes en sublimes sirènes.
STRATEGIES à la page 158
LA « SHOPPING EXPERIENCE »
Des conseils d’experts, des solutions mises en œuvre par des
marques et des magasins pour améliorer l’expérience d’achat des
consommateurs
Un point de vente fonctionne bien quand ceux qui entrent
juste pour jeter un œil décident de s’attarder un peu, de choisir
quelque-chose et, à la fin, d’acheter. Cette dynamique dépend
entièrement de la « shopping experience », qui semble désormais
la seule réponse possible des boutiques au shopping sur Internet
et à l’avancée des chaînes. Comment créer une « shopping
experience » qui pousse le consommateur si non à revenir sur
le point de vente, du moins à acheter ? Pour commencer, il est
possible d’influencer le consommateur directement sur le point de
vente. Patrizia Amantini, Group Account Manager de l’institut de
recherche TNS, a expliqué les techniques à adopter à l’occasion
de la rencontre Retail Now organisée à Milan sur le thème Le point
de vente comme média : opportunités et stratégies de marketing
terrain par Paola Gallas Networking :
« L’on ne décide pas toujours d’acheter sur le point de vente. La
décision se prend souvent à l’extérieur du magasin. Le consommateur
est toujours plus connecté et informé, et donc plus influençable.
Il entre en contact avec la marque avant même de
franchir le seuil de la boutique. Les marques doivent agir dans
cette situation complexe et individualiser les différents “touch
points” en mesure d’influencer le consommateur, avant son passage
en boutique et pendant celui-ci ».
À quel moment du parcours le détaillant doit-il investir et que doitil
faire pour influencer l’acheteur ?
Toujours selon Patrizia Amantini :
« En magasin, il est important de comprendre avant tout qui est
le consommateur et comment il se comporte sur le point de vente
pour individualiser la communication et les supports optimaux.
Dans la GDO par exemple, il y a une pléthore de messages de