Intimo più mare n° 204 - Luglio 2016

TRADUCTION FRANÇAISE
accueille les bureaux commerciaux, administratifs et productifs
; l’aile droite est dédiée à la vente et abrite le « centre ventes »
historique d'IMEC qui est relié à l'aire destinée aux stocks ; l'autre
aile est réservée aux bureaux de style et aux ateliers de fabrication.
« Depuis 2016, Imec a entrepris d'élargir sa gamme, en particulier
avec la ligne Cristallo - souligne Fabio Micheli, propriétaire et
A.D. du groupe Tex Zeta - que nous avons présentée à Immagine
Italia & Co.et qui se compose de soutien-gorges dont la principale
prérogative est le bien-aller, notamment pour les grandes tailles et
avec des bonnets qui vont jusqu’au E. L'objectif est de renforcer
notre proposition de corseterie quotidienne à laquelle Imec doit
bonne partie de sa notoriété ».
Dans les secteurs de la lingerie, du homewear, de la lingerie
de nuit, des maillots et de la mode balnéaire, la production des
marques tombées dans l'escarcelle de Tex Zeta (qui comprend
aussi les marques Ritratti Milano, Jaloe et Franca Von Wunster) se
divise en collections saisonnières et suivies. En ce qui concerne
ces dernières, la proposition de lingerie, nuisettes et corseterie répond
aux multiples exigences de taille avec des bonnets B-C-D-E.
Tex Zeta réalise 50 % de son chiffre d'affaires avec la corseterie,
25 % avec le beachwear et 25 % avec les tenues de nuit.
L'administrateur délégué précise : « Nous avons des clients fidèles
qui ont toujours apprécié nos produits, qui sont l'expression d'un
ADN imprégné de maîtrise artisanale et de savoir-faire, notre fiabilité
et notre sérieux. Les produits Imec rentrent dans une tranche
de prix plus élevée que l'offre mass-market des chaînes, mais globalement,
pour le type de produit que nous réalisons, le rapport
qualité-prix est optimal : les modèles sont dessinés en interne et
garantissent un bien-aller et une qualité impeccables. Sans compter
que nous réfléchissons en ce moment à un format de boutique
qui puisse accueillir toutes les marques du Groupe et projetons de
réaliser une collection capsule pour la saison été ». Imec se développe
aussi à l'étranger et en particulier en Russie, en Allemagne
et en France, ainsi qu'en dehors du continent européen puisque
l'entreprise fait ses premiers pas au Japon et en Australie. Elle
lorgne aussi avec intérêt du côté des marchés arabes en vue de
l'introduction des marques Ritratti Milano et Imec.
« Nous investissons actuellement beaucoup dans la recherche
et le développement de produits suivis et présentant des performances
particulières pour toutes les marques et, surtout, pour
Imec, Ritratti Milano et Jaloe. Par exemple, il y a six mois, nous
avons lancé la ligne Piuma de Ritratti Milano, des articles de lingerie
réalisés dans une nouvelle microfibre ultralégère qui sèche
vite et que ses propriétés extensives rendent adaptée à plusieurs
tailles. Elle s’adapte très bien au corps et garantit un confort et
une légèreté supérieurs : le caraco ne pèse que trois grammes, la
culotte à peine deux », conclut Fabio Micheli.
SALONS à la page 228
MODE CITY - INTERFILIÈRE
EDITION LYONNAISE
Pour cette édition, les deux salons parisiens du secteur de la lingerie
et du swimwear déménagent à Lyon et s’ouvrent à l’univers
du sportswear
Un esprit sportif souffle sur cette édition de Mode City, qui pour
une fois (à cause de la finale du championnat européen de foot à
Paris le 10 juillet) retrouvera du 9 au 11 juillet le Parc des expositions
lyonnais Eurexpo, qui a vu ses débuts. Le salon inaugure, en
effet, la nouvelle section Sportiv’ et met au programme des conférences
et des débats sur le thème. Sportiv’ prend la forme d’un
concept store, original et inspirant, pour présenter une offre qui
réunit esthétique et propriétés techniques pour une femme qui
s’initie au sport ou le pratique régulièrement. De l’underwear à la
nutrition, le salon présentera une sélection d’idées de design pour
le merchandising afin d’attirer de nouvelles consommatrices. Les
marques de lingerie sont toujours plus nombreuses à développer
une ligne sport pour répondre à la demande d’un marché en plein
développement. Les 400 collections sont divisées en six univers :
Just Fashion, les grandes marques mode et sportswear ; Accessories,
sacs, chaussures, draps de plage, bijoux, lunettes, chapeaux,
etc. ; Designer Labels, les collections luxe des designers de
lingerie et beachwear ; The Essentials & Cocooning, les marques
incontournables du maillot de bain, du prêt-à-porter plage, de
la lingerie-corseterie, du loungewear, de la lingerie de nuit et du
prêt-à-porter d’intérieur ; Limited Edition, les marques des jeunes
créateurs ; Super Heroes, les marques 100% homme, sous-vêtements,
maillots de bains et loungewear. Il y aura au programme
trois défilés par jour (lingerie, swimwear et activewear) et une série
de conférences pour faire le plein d’informations sur le marché.
Le Forum des tendances et ses ateliers donneront des conseils en
matière de tendances et merchandising. Le Forum interprète les
tendances de manière entièrement nouvelle pour expérimenter
de nouvelles formes, de nouvelles matières, s’essayer à de nouveaux
motifs comme un voyage transgressif. Les achats seront des
coups de cœur pour une culture, de l’innovation, un savoir-faire,
autant de qualités signes de cœur et d’achat conscient. Les produits
du beachwear se dotent ainsi de réalisations de plus en plus
pointues dans le savoir-faire tout en restant résolument fashion.
Les consommateurs s’engagent dans un processus plus conscient
et engagé, s’émancipant de tous dictats. La lingerie est un domaine
d’achat intime, rassurant mais aussi miroir de l’engagement,
qui valorise la sensibilité.
Le Forum accueillera des ateliers qui donneront des conseils en
matière de tendances merchandising tandis que le secteur Sportiv’
proposera des approfondissements sur le monde du sportswear
avec des conférences et des analyses.
À l’occasion des soixante ans du bikini, Mode City a préparé un
programme de réjouissances festives. Il ne faudra pas rater l’exposition
consacrée aux maillots de bain qui présentera des pièces
mythiques à la Sucrière du 10 au 24 juillet. La soirée culte de
Mode City et d’Interfilière programmée pour le dimanche 10 juillet
animera la cité lyonnaise avec de nombreuses surprises et investira
un lieu dédié à la culture.
Interfilière, qui sera organisé aussi à Eurexpo pendant les mêmes
journées que Mode City et présentera les tissus et les accessoires
pour l’industrie de la lingerie et du balnéaire, comprendra 280
exposants organisés en sept secteurs. Lace, dentelles ; Embroidery,
broderies ; Fabrics, mailles, chaînes et trames, impressions,
ennoblissement ; Accessories, agrafes, bandes élastiques, boutons,
coques, galons, perles, rubans ; Textile Designers & Trends
Agencies ; Fibers ; Sourcing, capacités de production. Pour Interfilière,
trois forums dédiés aux tissus et matières pour l’automnehiver
2017-18 et à l’avant-première bain été 2018 ont été conçus.
À Interfilière aussi, l’activewear sera l’une des vedettes des forums
et des tendances. Le Forum général Lingerie et Loungewear est
divisé en quatre ambiances, chacune divisée en plusieurs sousthèmes
liés aux développements qui émergent sur le marché. Le
projet phare du Forum général est un petit pop-up store, imaginé
par la designer New-Yorkaise Tina Wilson, consacré à la lingerie
de nuit et au loungewear. Pour son Opulent Livingwear, Tina s’inspire
de la série télé britannique Downton Abbey. Elle combine la
richesse des costumes « Art Nouveau » époustouflants de Down-