Intimo più mare n° 204 - Luglio 2016

TRADUCTION FRANÇAISE
cier les consommateurs qui achètent. En particulier si ce sont des
clients importants, qui achètent souvent ou dépensent beaucoup,
ces remerciements peuvent prendre la forme d’un petit mot de remerciement
ou d’un petit cadeau. Certains petits détails peuvent
faire la différence entre un magasin moyen et un magasin premium.
À ce stade, le détaillant est déjà sur la bonne voie. Il peut
obtenir beaucoup avec un effort minimum vu qu’il est parvenu à
rentabiliser au maximum chaque opportunité. Il faut rappeler que
la formation (y compris pour le personnel) est un work-in-progress
et qu’il est possible d’obtenir des résultats toujours meilleurs avec
le temps, la pratique et un entraînement régulier. La formation
peut être hebdomadaire ou mensuelle mais elle est indispensable
pour former une équipe productive ».
RENCONTRES à la page 192
MARGHERITA MAZZEI et PARAH
FEMME & GLAM
Nous avons rencontré la nouvelle directrice artistique de Parah,
Margherita Mazzei, avec laquelle nous avons parlé de style et de
nouvelles tendances, mais aussi de la reprise des codes qui ont
rendu célèbre l’entreprise de Gallarate, et vous dévoilons toutes
les nouveautés du printemps-été 2017
Depuis le mois de novembre dernier, la styliste Margherita Mazzei
a pris les rênes de la création de Parah. Difficile de faire mieux
que cette association qui réunit une styliste qui a plus de vingt ans
d’expérience dans le secteur et la marque Parah, qui est présente
depuis plus de cinquante ans sur le marché et a révolutionné dans
les années soixante et quatre-vingts le monde des maillots de bain
avec ses propositions dynamiques et hyper-féminines. Nous avons
parlé avec Margherita de sa vision de la lingerie et du swimwear,
des nouvelles tendances du secteur, du travail qu’elle projette de
faire sur les marques du Groupe Parah et des collections du printemps-été
2017 qui sera la saison de ses débuts.
« Dès mon arrivée dans l’entreprise, j'en ai respiré l'atmosphère
de tradition et de savoir-faire, comme si Edda Paracchini, qui a
fondé Parah avec son mari Giovanni Piazzalunga, était encore là
pour m’inspirer. Son talent d'entrepreneuse est un point de référence
pour moi et pour mon travail dans l'entreprise. J'ai décidé
de faire revivre les codes - la féminité, l'esprit couture et le glamour
- qui étaient ceux de Parah à ses origines, de redécouvrir
l'ADN de l'entreprise ». Cette envie de savoir-faire artisanal a inspiré
Margherita lors de la création des collections. La créatrice y
a aussi ajouté des détails stylés venus de l’extérieur, interceptés
et réélaborés avec un twist très actuel. Le premier signe tangible
de M. Mazzei dans l’entreprise est une nouvelle collection, Parah
Active, qui se caractérise par des pièces gym-glam dans le sillage
de cette tendance née aux USA qui gagne toujours plus de
terrain en Europe. « Nous avons accordé une attention particulière
au bien-être - continue M. Mazzei - pour donner vie à des
articles conçus pour les activités sportives, mais réinterprétés de
manière contemporaine, dans une optique d'utilisation transversale,
pour qu'ils puissent être portés aussi bien pour s'entraîner
qu'au quotidien ou même le soir. Pour la ligne Active, j'ai soigné,
d'une part, l'aspect technique en optant pour un fil élastique à
base d'Innergy, une microfibre produite par Nilit qui a la propriété
de conduire la chaleur ce qui améliore la circulation sanguine et,
d'autre part, l'aspect mode, en choisissant un tulle résistant mais
transparent pour les bas, les bodys, les débardeurs, les hauts et
les vestes. Le noir, qui est la couleur de base, est illuminé d'insert
de couleurs vives comme le bleu électrique et le rouge cerise qui
apportent une touche glamour. J'ai développé certaines pièces
pour le soir, comme les pantalons à pattes d'éléphant, la veste à
quatre boutons, la combinaison et plusieurs modèles de robes ».
À côté de ces pièces sport-glam qui ne passeront pas inaperçues,
Margherita fera les délices des consommatrices avec une série de
propositions romantiques. Elle a associé des fleurs à un dessin
géométrique, et dessiné des robes chic dans lesquelles les deux
motifs sont réunis par des jours. Des coupes droites, interrompues
par de fines ceintures à la taille, des pantalons et des jupes longues
à l’esprit très Coachella.
Parah est devenu célèbre pour ses chicissimes maillots colorés
dont les coupes étudiées mettaient la silhouette en valeur. Des
points forts que M. Mazzei a repris dans les collections Parah et
Parah Impronte pour l’été 2017. « Je me suis inspirée de l'Amérique
du Sud, j'ai mélangé les motifs imprimés, les teintes discrètes
et les fluos. Un élément important des collections est leur
aspect couture, qui se révèle au niveau des finitions raffinées
adoptées comme le nid d'abeille, les plissés, les broderies laser et
les matières tressées. Pour Impronte, qui est une ligne d'articles
structurés pensée pour les femmes aux courbes généreuses, j'ai
choisi un mood raffiné et moderne, et des couleurs comme le bleu
pétrole, l'orangé, le turquoise et le rouge cerise. Les deux collections
se distinguent par une étude poussée sur le double plan du
style et des modèles ».
La femme à laquelle M. Mazzei a pensé pour la collection de bodywear
est à la fois féminine, sexy et naturellement raffinée. Les
paniers font leur retour, réinventés avec des coupes étudiées et
des broderies sur une base de tulle neutre rehaussée de couleurs,
ils donnent du caractère à des guêpières, des babydolls et des
culottes tandis que des applications en guipure 3D pimentent une
base en MicroSensitive légère et brillante.
ANNIVERSAIRES à la page 218
IMEC
80 ANS LA LINGERIE AU CŒUR
La marque historique italienne fête un anniversaire qui compte,
qui est aussi l’occasion de faire le point sur le passé, le présent et
le futur d’une marque symbole du secteur
Le 23 juillet prochain, l'entreprise de lingerie, corseterie et balnéaire
Imec (acronyme de "Industria Maglieria e Confezioni") fêtera
80 ans d'activité auréolés de succès.
L’entreprise, qui a ouvert ses portes en 1936 entre Bergame et
Lecco, était au départ spécialisée dans la lingerie en nylon. Elle est
devenue rapidement un des leaders du secteur, en investissant
des ressources importantes dans la fabrication de combinaisons
et de lingerie de nuit : les mythiques spots télévisés de Carosello
sur la TV italienne dans les années soixante sont restés gravés
dans les mémoires. Dès 1966, Imec diversifie sa production en
insérant de nouvelles marques et en ajoutant des lignes de produit,
notamment la corseterie, les maillots et la mode balnéaire.
Parallèlement à cet élargissement de gamme, l’entreprise s'affirme
grâce à la qualité de ses produits, une caractéristique restée
inaltérée dans le temps.
En 2005, la marque Imec entre sous le giron de Tex Zeta, Gruppo
Zambaiti, une entreprise qui grâce à son expérience et son savoirfaire
dans la branche assure la continuité de la production tout en
maintenant les caractéristiques des produits.
En 2010, Tex Zeta inaugure le nouveau siège d'Imec à Carvico
dans la province Italienne de Bergame. Ce projet novateur et extrêmement
prestigieux s'articule en trois unités : le bloc central