apostila de comunicação técnica - português - Wiki do IF-SC

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Situação 1: uma cidade violenta. Dois amigos conversam e comentam sobre os frequentes assaltos no bairro. Um deles avisa o outro: eles vão te pegar na esquina. Nesse caso, é possível que a frase se refira aos assaltantes que esperam por vítimas na esquina. Situação 2: uma família. Um irmão liga para casa e avisa sua irmã que os pais estão passando de carro para apanhá-la. Nesse caso, é possível que eles combinem o local do encontro e o irmão avise: eles vão te pegar na esquina. No caso da propaganda, porém, o contexto é outro: a frase “Eles vão te pegar na esquina” é seguida pelo nome e várias pessoas, algumas delas bastante conhecidas, como o ex-jogador de futebol Tostão, a colunista social Danuza Leão, o cartunista Jaguar e o escritor Millôr Fernandes. O que há em comum entre essas pessoas? Todas publicam seus textos em jornais de grande circulação. Na parte inferior da propaganda, vê-se o nome de um jornal. Se considerarmos essas informações, concluiremos que a frase “Eles vão te pegar na esquina”, nesse contexto situacional específico, refere-se ao fato de que os textos 4
escritos por todas as pessoas identificadas podem ser encontrados no jornal em questão, vendido em bancas de revistas que, muito frequentemente, se localizam em esquinas das cidades. “Pegar”, nesse contexto, não significa atacar ou buscar alguém, mas sim capturar a atenção do leitor, que, interessado pelos textos escritos por todos os colunistas identificados, decide comprar esse jornal. O contexto histórico Muitas vezes é a falta de informação sobre acontecimentos passados que impede a compreensão de determinados textos. Observemos o cartum a seguir. As informações que identificamos na imagem são as seguintes: − no canto superior esquerdo há um título (“limpeza étnica”) que parece identificar o desenho; − um homem toma banho em uma banheira com água escura; − a água cai de um chuveiro com formato de crânio no qual se lê a palavra Kosovo. Quando articulamos todas essas informações, devemos reconhecer uma referência geográfica (Kosovo é uma província localizada ao sudoeste da Sérvia, na ex-Iuguslávia) e também uma referência histórica ao conflito nos Bálcãs desencadeado com o fim da Iuguslávia. Esse conflito ficou conhecido como Guerra do Kosovo. 5
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