Edição Especial do Centenário - Associação Brasileira de Imprensa

O GRÁFICO QUE TRANSFORMOU IMAGENS EM MANCHETES
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Marinho. Já nessa época Adolpho era amigo de
artistas e políticos além de freqüentador dos redutos
da boêmia da cidade, como as rodas de gafieira
do Grêmio Recreativo Familiar Kananga do
Japão, na Lapa. Esse lugar inspiraria a novela homônima
da Rede Manchete, em 1989.
No início dos anos 50 foram lançadas grandes
revistas em todo o mundo e Adolpho as acompanhava
de perto. Costumava dizer que o princípio
da felicidade consiste em se trabalhar naquilo que
se gosta – e ele gostava de trabalhar naquele ramo.
Em 26 de abril de 1952, lança o primeiro número
da revista Manchete, realizando o sonho de publicar
um semanário nacional. A edição de estréia não
o agradou, fazendo com que ele mesmo lutasse pelo
seu melhoramento. Só começou a compreender
um pouco do jornalismo quando do suicídio de
Getúlio Vargas, em 1954. A capa já estava impressa,
com o Brigadeiro Eduardo Gomes, tradicional
adversário do Presidente. Na manhã de 24 de agosto,
uma terça-feira, quando Lourival Fontes telefonou
para Adolpho para informá-lo sobre o suicídio,
este teve que imprimir nova capa com o
Presidente Vargas. À tarde, a edição foi para as ruas
e à noite já estava esgotada.
Em 1955, outra corrida contra o tempo marcou,
novamente, a trajetória da revista. A cantora Carmem
Miranda morrera nos Estados Unidos e seria
sepultada no Brasil. O enterro foi num sábado, com
grande comoção popular. Neste contexto não restavam
dúvidas. A capa da semana seria mesmo o
sepultamento da Pequena Notável. Mas no domingo
à tarde a boate Vogue pegou fogo. Dois homens,
em desespero, atiraram-se do prédio. A tragédia
abalou a cidade e Adolpho optou rapidamente pela
mudança da capa, trocando o destaque do enterro
de Carmem pelo incêndio. Como na experiência do
ano anterior, envolvendo o suicídio de Getúlio Vargas,
a edição se esgotou no mesmo dia.
A imagem, aliás, possuía grande força editorial.
Para reforçar cada vez mais o andamento de sua revista,
Adolpho Bloch fez contratos com agências de
fotografias no exterior e teve a oportunidade de cobrir
os fatos mundiais. A qualidade do material fotográfico
da Manchete deu muita vida à publicação, que
passou a ser conhecida internacionalmente. Nessa
altura, o parque gráfico de Parada de Lucas ficara
pronto, com aprimoramento da qualidade gráfica,
aumentando, assim, a produção do semanário.
UMA GRANDE AMIZADE
Após a morte de Vargas, vieram as crises políticas
de 1955. O ex-Governador de Minas Gerais
Juscelino Kubitschek foi eleito Presidente da República.
Adolpho Bloch tinha muita simpatia por
ele, pelo projeto de transferência da capital federal
para o Planalto Central, mas não o conhecia
ainda bem. O próprio slogan de JK – 50 anos em cinco
– havia sido extraído, por Adolpho, de um discurso
do Presidente em uma pequena cidade do interior.
Muito criticado pela imprensa, que fazia campanha
contra os projetos de JK, o slogan foi reproduzido
em 20 mil cartazes pelo Grupo Bloch.
Certa vez, procurando o Presidente para explicar-lhe
a estratégia dos cartazes expostos nas principais
cidades do País, Adolpho o encontrou na
cozinha do Catete, comendo uma marmita que
viera do Palácio Laranjeiras. JK ficou feliz ao vêlo.
Adolpho disse, então:
“Presidente, esta campanha diária contra o senhor,
feita pela imprensa, rádio e televisão, está sendo
causada pela minha confiança no seu Governo. Fui
eu quem mandei imprimir e colocar cartazes”.
JK deu uma gargalhada e respondeu:
“Então, Bloch, você acha que nós vamos fazer
o Brasil caminhar 50 anos em apenas cinco?”.
Jornal da ABI
As lembranças de Murilo Melo Filho
O Conselho Empresarial de Cultura da Associação
Comercial do Rio de Janeiro, em parceria
com o Conselho Diretor da instituição, realizou
uma grande homenagem em comemoração ao
centenário do empresário Adolpho Bloch no dia
22 de outubro de 2008. O empresário teria completado
100 anos em 8 de outubro do ano passado.
Dentre os presentes ao evento, destacaramse
as palavras do membro da Academia Brasileira
de Letras Murilo Melo Filho, um dos grandes colaboradores
do Grupo Bloch.
— Da Manchete guardo a imensa gratidão de
ter nela trabalhado durante mais de 40 anos,
numa escola de grandeza, correção, dignidade,
confiança e otimismo, com exemplos muito importantes
e úteis nestes anos que me restam de
vida, ensinados a mim por um fabuloso e inesquecível
homem chamado Adolpho Bloch, do
qual sinto hoje e sentirei sempre muita falta e
saudades imensas.
Murilo destacou características da personalidade
do empresário: “Da enorme sabedoria humana
de Adolpho Bloch, lastreada nos milhares
A partir daquele dia tornaram-se amigos inseparáveis.
Adolpho tinha a convicção de que JK era um
grande homem e que seu lugar na História estava
garantido. Abraçou, quase que solitariamente, a
campanha por Brasília. Editou as memórias do
Presidente, apesar das muitas dificuldades que os
governos de então colocaram no projeto. Nos anos
70, após a experiência do auto-exílio, JK passou a
freqüentar a redação de Manchete. Um dos editores
pediu-lhe que escrevesse resenhas de livros. E,
assim, os últimos cachês que JK recebeu foram os
de colaborador da revista. Assinou críticas de livros
sobre economia, ensaios e romances. Na viagem
em que perdeu a vida, em 22 de agosto de 1976,
levava consigo um exemplar de Ó Jerusalém!, de
Larry Collins e Dominique Lapierre, que estava
lendo para redigir um desses artigos.
Em 1958 foi editado um número especial de
Manchete, com dezenas de fotos da construção da
Volume
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Edição Especial do Centenário
Adolpho Bloch chega à
Brasília em abril de 1962
acompanhado de Murilo
Melo Filho, repórter da
revista Manchete.
de anos do seu grande povo judeu, recebi, entre
outras, as lições de que de nada vale ser, ter ou
parecer. O que vale na vida é fazer, construir e
desenvolver. E ela só vale a pena ser vivida quando
se faz algo pela vida, em vida. Para ele, também,
só uma coisa valia: o trabalho. Porque,
segundo garantia, as riquezas passam. E só com
o trabalho você pode reconstruí-las. Ele próprio
foi um exemplo disto: perdera tudo na revolução
comunista da Rússia e tudo reconstruiria no
Brasil: um grande império jornalístico”.
Afinal, lembrou Murilo Melo Filho em seu discurso,
o Grupo chegou a contar com uma cadeia
nacional de televisão, com cinco emissoras próprias,
no Rio, São Paulo, Brasília, Belo Horizonte
e Recife, e 49 afiliadas, cobrindo todo o território
brasileiro; uma cadeia nacional de rádio, com
seis estações próprias e 28 associadas, além de
15 revistas de circulação nacional, sendo três semanais
e doze mensais, com anúncios e vendas
nas bancas, impressas no seu parque gráfico de
Parada de Lucas, com 40 mil metros quadrados
de área construída.
nova capital, que esgotou 200 mil exemplares em
apenas 24 horas. Foi assim que Brasília e Manchete
cresceram juntas. Ainda durante a construção da
cidade, Adolpho fez questão de inaugurar o primeiro
escritório jornalístico da nova capital. Quando o lago
artificial encheu, Bloch mandou para Murilo Melo
Filho, diretor local de Manchete, uma lancha com o
bilhete: “Não faça economia. Por falta de relações
públicas, os judeus perderam Jesus Cristo. E um
homem desses não se perde”, recomendou, numa
referência clara ao Presidente bossa-nova.
O Presidente João Goulart era também amigo
e conhecido de Adolpho Bloch. Moravam no Edifício
Chopin, em Copacabana. Oscar Niemeyer
havia trazido a maquete da futura sede da Manchete
no Russel. Bloch a havia apresentado a Jango,
que lhe perguntou se dispunha de recursos para
a obra. O empresário, então, respondeu. “Presidente,
no momento estou preocupado em arranjar
dinheiro para comprar as estampilhas da escritu-
ACERVO MURILO MELO FILHO