Edição Especial do Centenário - Associação Brasileira de Imprensa

O GRÁFICO QUE TRANSFORMOU IMAGENS EM MANCHETES
60
“No fundo,
ele não gostava
de televisão”
Jornalista e membro da Academia Brasileira de
Letras, Arnaldo Niskier trabalhou com Adolpho
Bloch durante quase 40 anos. Ele conta:
“Trabalhei com o Adolpho Bloch durante 37
anos, com uma breve interrupção no período de
1979 a 1983, quando fui secretário de Estado de
Educação e Cultura do Rio de Janeiro. Comecei
como repórter esportivo e assistente de direção da
Manchete Esportiva, em outubro de 1955. Passei a
diretor da revista Sétimo Céu em 1959, criei as
fotonovelas brasileiras, assumi a chefia de reportagem
da Manchete em janeiro de 1960 e em 1969
passei a ser diretor do Departamento de Jornalismo
das empresas Bloch, até outubro de 1992, quando
me desliguei do grupo. Desde 1971, era também
diretor da Bloch Educação, cuidando de livros, cursos
e seminários. Em dez anos, vendemos cerca de
20 milhões de livros didáticos.
Adolpho era um gênio intuitivo. Grande realizador,
extremamente rigoroso, às vezes injusto
com determinadas pessoas. Gabava-se de reconhecer
o caráter dos jornalistas pela cara de cada um
– e em geral não se enganava. Era amigo leal e demonstrou
isso com diversos colegas durante o
período da Revolução,
quando abrigou na casa
alguns dos perseguidos
políticos. Lembro o amparo
dado ao jornalista
Alberto Rajão, depois
da cassação de seu mandato
de deputado estadual.
E foi assim, em
tempo integral, com o
Presidente JK, de quem
se tornou amigo íntimo.
Não fez negócios com
Brasília, tudo isso é lenda.
Mas se identificou
com JK pela audácia da
obra de Brasília – e a coragem do político mineiro.
A Manchete apoiou a transferência da capital
e seus números passaram a vender mais que os da
sua concorrente O Cruzeiro, de Assis Chateaubriand,
que era contrária à mudança.
Trabalhávamos na Rua Frei Caneca, onde fazia
um calor infernal. Adolpho resolveu levar o seu
negócio para a beira da praia, num local lindíssimo
no Russel onde, até então, não havia nenhuma
grande empresa. Começou a construção do
conjunto de três prédios, projeto de Oscar Niemeyer,
com quem brigava constantemente. Um dia
Bloch me convidou para visitar a obra, num fim
de tarde, Plantados à beira da piscina, ainda vazia,
nos fundos do prédio principal, ele me mostrou
aquele maravilhoso conjunto. Entusiasmado, perguntei
a ele.
– Seu Adolpho, o que o sr. vai fazer com tanto
espaço? Tudo é muito bonito!
Ele me olhou com uma certa comiseração e respondeu:
– Você é engraçado! Quer que eu faça o prédio
e ainda saiba o que botar aí dentro!
Uma resposta típica de um ser privilegiado por
uma inusitada intuição.
A Manchete, como publicação, viveu 48 anos –
de 1952 a 2000. Teve um início claudicante. Reza
Jornal da ABI
— Adolpho gabava-se de conhecer o jornalista pela cara,
lembra o jornalista e acadêmico Arnaldo Niskier.
a lenda que o Adolpho chegou a oferecê-la a Samuel
Wainer, no auge da existência da Última Hora, mas
conheceu os seus dias de glória nos anos 60 e 70,
principalmente. Era muito bem paginada, seguindo
o modelo da Paris Match, e sob forte influência
do jornalista Justino Martins, que tinha um olho
de cineasta e editava as fotos com grande maestria.
Do ponto de vista de conteúdo, acreditou em
Brasília e fez isso com grande motivação. Chegou
a vender 200 mil exemplares, enquanto O Cruzeiro
passava dos 500 mil.
Por meio de uma pesquisa, descobrimos que
nossos leitores ambicionavam mais texto. Foi aí
que se deu outra grande ocorrência: foi publicado
nos Estados Unidos, em 1967, o livro A Morte de
um Presidente, de William Manchester, trazendo
luzes sobre o assassinato do grande Presidente
norte-americano. Foram comprados os direitos do
livro para língua portuguesa e passamos a publicá-lo
em capítulos. Com uma boa publicidade a cir-
Volume
2
Edição Especial do Centenário
FOLHA DIRIGIDA
culação foi crescendo, até chegar a 350 mil exemplares,
enquanto a concorrente perdia leitores a
olhos vistos.
Foi o auge da Manchete, até porque, com essa
tiragem, recebia uma forte publicidade, que garantiu
à empresa outros vôos em direção à publicação
de novas revistas. Veio a compra da Rádio Federal
de Niterói, que marcou o primeiro passo da empresa
em direção à mídia eletrônica. Em 1983 foi
inaugurada a aventura televisiva, recebendo canais
abertos do Governo federal. Foi um mau passo, pois
a cultura dos Bloch era toda voltada para o mundo
gráfico, desde as suas origens na Ucrânia.
O jornalismo era de primeira ordem e algumas
novelas chegaram a fazer sucesso, como foi o caso
de Pantanal, mas, no conjunto, não havia como
enfrentar o poderio da Globo. Em 1992, Adolpho
tentou vender as emissoras para Hamilton Lucas
de Oliveira, que só deu o sinal. Tempos depois,
os Bloch retomam as emissoras. Lembro de um
conselho que ouvi ele dar ao Hamilton, em meio
às comemorações de venda, ainda com champanhe
rolando.
“Dr. Hamilton, o sr. está fazendo um grande
negócio. Se um dia precisar de algum conselho
sobre novela de televisão, fale comigo. Hoje, eu
entendo tudo desse negócio.”
De fato, foi ele quem sugeriu a realização da
novela Kananga do Japão, outro sucesso da emissora.
Carlos Heitor Cony é testemunha disso. Mas
as coisas eram muito mais complicadas. E ele, no
fundo do coração, não gostava de televisão. Disse
isso várias vezes. Atribuía aos sobrinhos a insistência
para entrar na mídia eletrônica.
O que ficou deste grande império jornalístico?
Uma experiência notável para os que participaram
dessa aventura e uma frustração com a decretação
da falência, em 2000. Até hoje cerca de 1.800 exfuncionários
vivem a esperança de uma indenização
que não receberam e que ninguém sabe se um
dia virá. Os três prédios da Rua do Russel pertencem
à massa falida, que lhes atribui o valor de R$
60 milhões. Só não aparece quem queira pagar.”
FOLHA IMAGEM
Quando era
mais forte o coro
dos adversários
da construção
de Brasília,
Adolpho Bloch
apostou como
poucos na
edificação da
capital, à qual
dedicou edições
especiais de
Manchete (à
esquerda), que
explodiam em
vendas. Brasília
forneceu-lhe
dois amigos que
ele venerava:
Oscar Niemeyer
(à esquerda) e
Juscelino
Kubitschek.