Edição Especial do Centenário - Associação Brasileira de Imprensa

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O GRÁFICO QUE TRANSFORMOU IMAGENS EM MANCHETES 60 “No fundo, ele não gostava de televisão” Jornalista e membro da Academia Brasileira de Letras, Arnaldo Niskier trabalhou com Adolpho Bloch durante quase 40 anos. Ele conta: “Trabalhei com o Adolpho Bloch durante 37 anos, com uma breve interrupção no período de 1979 a 1983, quando fui secretário de Estado de Educação e Cultura do Rio de Janeiro. Comecei como repórter esportivo e assistente de direção da Manchete Esportiva, em outubro de 1955. Passei a diretor da revista Sétimo Céu em 1959, criei as fotonovelas brasileiras, assumi a chefia de reportagem da Manchete em janeiro de 1960 e em 1969 passei a ser diretor do Departamento de Jornalismo das empresas Bloch, até outubro de 1992, quando me desliguei do grupo. Desde 1971, era também diretor da Bloch Educação, cuidando de livros, cursos e seminários. Em dez anos, vendemos cerca de 20 milhões de livros didáticos. Adolpho era um gênio intuitivo. Grande realizador, extremamente rigoroso, às vezes injusto com determinadas pessoas. Gabava-se de reconhecer o caráter dos jornalistas pela cara de cada um – e em geral não se enganava. Era amigo leal e demonstrou isso com diversos colegas durante o período da Revolução, quando abrigou na casa alguns dos perseguidos políticos. Lembro o amparo dado ao jornalista Alberto Rajão, depois da cassação de seu mandato de deputado estadual. E foi assim, em tempo integral, com o Presidente JK, de quem se tornou amigo íntimo. Não fez negócios com Brasília, tudo isso é lenda. Mas se identificou com JK pela audácia da obra de Brasília – e a coragem do político mineiro. A Manchete apoiou a transferência da capital e seus números passaram a vender mais que os da sua concorrente O Cruzeiro, de Assis Chateaubriand, que era contrária à mudança. Trabalhávamos na Rua Frei Caneca, onde fazia um calor infernal. Adolpho resolveu levar o seu negócio para a beira da praia, num local lindíssimo no Russel onde, até então, não havia nenhuma grande empresa. Começou a construção do conjunto de três prédios, projeto de Oscar Niemeyer, com quem brigava constantemente. Um dia Bloch me convidou para visitar a obra, num fim de tarde, Plantados à beira da piscina, ainda vazia, nos fundos do prédio principal, ele me mostrou aquele maravilhoso conjunto. Entusiasmado, perguntei a ele. – Seu Adolpho, o que o sr. vai fazer com tanto espaço? Tudo é muito bonito! Ele me olhou com uma certa comiseração e respondeu: – Você é engraçado! Quer que eu faça o prédio e ainda saiba o que botar aí dentro! Uma resposta típica de um ser privilegiado por uma inusitada intuição. A Manchete, como publicação, viveu 48 anos – de 1952 a 2000. Teve um início claudicante. Reza Jornal da ABI — Adolpho gabava-se de conhecer o jornalista pela cara, lembra o jornalista e acadêmico Arnaldo Niskier. a lenda que o Adolpho chegou a oferecê-la a Samuel Wainer, no auge da existência da Última Hora, mas conheceu os seus dias de glória nos anos 60 e 70, principalmente. Era muito bem paginada, seguindo o modelo da Paris Match, e sob forte influência do jornalista Justino Martins, que tinha um olho de cineasta e editava as fotos com grande maestria. Do ponto de vista de conteúdo, acreditou em Brasília e fez isso com grande motivação. Chegou a vender 200 mil exemplares, enquanto O Cruzeiro passava dos 500 mil. Por meio de uma pesquisa, descobrimos que nossos leitores ambicionavam mais texto. Foi aí que se deu outra grande ocorrência: foi publicado nos Estados Unidos, em 1967, o livro A Morte de um Presidente, de William Manchester, trazendo luzes sobre o assassinato do grande Presidente norte-americano. Foram comprados os direitos do livro para língua portuguesa e passamos a publicá-lo em capítulos. Com uma boa publicidade a cir- Volume 2 Edição Especial do Centenário FOLHA DIRIGIDA culação foi crescendo, até chegar a 350 mil exemplares, enquanto a concorrente perdia leitores a olhos vistos. Foi o auge da Manchete, até porque, com essa tiragem, recebia uma forte publicidade, que garantiu à empresa outros vôos em direção à publicação de novas revistas. Veio a compra da Rádio Federal de Niterói, que marcou o primeiro passo da empresa em direção à mídia eletrônica. Em 1983 foi inaugurada a aventura televisiva, recebendo canais abertos do Governo federal. Foi um mau passo, pois a cultura dos Bloch era toda voltada para o mundo gráfico, desde as suas origens na Ucrânia. O jornalismo era de primeira ordem e algumas novelas chegaram a fazer sucesso, como foi o caso de Pantanal, mas, no conjunto, não havia como enfrentar o poderio da Globo. Em 1992, Adolpho tentou vender as emissoras para Hamilton Lucas de Oliveira, que só deu o sinal. Tempos depois, os Bloch retomam as emissoras. Lembro de um conselho que ouvi ele dar ao Hamilton, em meio às comemorações de venda, ainda com champanhe rolando. “Dr. Hamilton, o sr. está fazendo um grande negócio. Se um dia precisar de algum conselho sobre novela de televisão, fale comigo. Hoje, eu entendo tudo desse negócio.” De fato, foi ele quem sugeriu a realização da novela Kananga do Japão, outro sucesso da emissora. Carlos Heitor Cony é testemunha disso. Mas as coisas eram muito mais complicadas. E ele, no fundo do coração, não gostava de televisão. Disse isso várias vezes. Atribuía aos sobrinhos a insistência para entrar na mídia eletrônica. O que ficou deste grande império jornalístico? Uma experiência notável para os que participaram dessa aventura e uma frustração com a decretação da falência, em 2000. Até hoje cerca de 1.800 exfuncionários vivem a esperança de uma indenização que não receberam e que ninguém sabe se um dia virá. Os três prédios da Rua do Russel pertencem à massa falida, que lhes atribui o valor de R$ 60 milhões. Só não aparece quem queira pagar.” FOLHA IMAGEM Quando era mais forte o coro dos adversários da construção de Brasília, Adolpho Bloch apostou como poucos na edificação da capital, à qual dedicou edições especiais de Manchete (à esquerda), que explodiam em vendas. Brasília forneceu-lhe dois amigos que ele venerava: Oscar Niemeyer (à esquerda) e Juscelino Kubitschek.
Lisboa, 1975, quatro horas da manhã. O telefone toca na mesinha de cabeceira do Hotel Tivoli. Com a experiência de outros telefonemas àquela hora, sei quem é. Atendo e não me surpreendo com a voz inconfundível, uma de suas marcas registradas: – Como vai a coisa? Adolpho não acredita em fuso horário, no Rio são onze horas da noite, por que seria madrugada na Europa? – Vai indo, Adolpho. Uma forma de responder sem responder, apenas iniciar o diálogo. Ele me pergunta sobre a crise política em Portugal, dou informações como ele gosta: bem resumidas e objetivas. – Está muito frio? Aí venta muito nessa época do ano. Acrescento que além do frio e do vento tem chovido uma barbaridade, ou, como preferem os portugueses, de uma forma bestial. Desligo e tento dormir. Cinco minutos depois o telefone toca novamente. – Você está bem calçado? Digo que são quatro horas da manhã, preciso dormir, tenho compromisso cedo. Mas ele insiste, quer saber se estou andando pelas ruas alagadas com os tênis que geralmente uso. Garanto que não, por acaso estou usando aquele rossetti yacht que ele trouxe para mim de Milão. – Uma porcaria! – diz Adolpho. E anuncia que eu vou ficar resfriado, que eu não sei cuidar de minha saúde, sou teimoso e malcriado. Exalta-se. – Amanhã não tem compromisso porra nenhuma! Você vai na Rua da Prata, tem uma sapataria, fale com o gerente, diz que é meu amigo, ele tem umas botas muito boas, não passam água, pede desconto, dez... não, trinta por cento, ele é ladrão mas tem os melhores sapatos da Europa. Perto deles os sapatos italianos são uma merda. Jornal da ABI Adolpho Convidado a fazer um depoimento sobre Adolpho Bloch para esta Edição Especial do Centenário da ABI, Cony mandou poucas horas depois este relato que mostra a alma do criador da Manchete, Fatos & Fotos, Desfile, Pais & Filhos, TV Manchete e outros empreendimentos jornalísticos marcantes do século 20. POR CARLOS HEITOR CONY Cony em frente a uma das obras de arte que embelezavam a entrada do prédio da Editora Bloch, na Rua do Russel. Edição Especial do Centenário Volume 2 FOLHA IMAGEM/PATRICIA SANTOS Concordo que os sapatos italianos (que ele gosta de usar e presentear) são uma droga, mas eu quero dormir. Ele desliga. Desta vez, nem cinco minutos se passam. O telefone toca mais uma vez. – Olha, é melhor comprar dois, a bota e um sapato social, pode gastar que eu pago depois. Mas pede desconto. Quarenta por cento. Diz que é para mim. Tá bem, Adolpho, tá bem, fique sossegado, agora me deixe dormir. Ajeito-me nos lençóis, penso em tirar o fone do gancho, mas sei que ele ainda vai telefonar. Não dá outra. – Você levou as meias de lã? – Recomenda uma camisaria no Rocio, é barateira, além das meias, tem as melhores camisas do mundo, “iguais às que o Adriano Moreira usa”. Adolpho acha o Adriano Moreira elegante - e o professor é elegante mesmo. Vamos desligar, mas de repente, ele reclama: — Você não me disse como vai a coisa! Vai bem, Adolpho, quer dizer, vai mal, pior do que os sapatos vagabundos e das meias molhadas é que a coisa ficou meio sem graça sem você. Vai ser difícil levar esta barra. Sempre se dará um jeito. O que não terá jeito é não ouvir mais a sua voz grossa, enfrentar seus fusos horários desencontrados, sem mais sofrer essa mania que você tem de saber como vai a coisa. A coisa irá, de alguma forma, pois não se pode esquecer um homem que, a oito mil quilômetros de distância, um oceano no meio, quer saber se estou agasalhado, proteger meus passos, guiar minha saudade. Jornalista e escritor, membro da Academia Brasileira de Letras, na qual sucedeu a Herberto Sales na cadeira número 3, Carlos Heitor Cony trabalhou com Adolpho Bloch em diferentes publicações e na TV Manchete, onde dirigiu o núcleo de dramaturgia e promoveu montagens antológicas, como a telenovela Kananga do Japão. TATIANA CONSTANT/AE O GRÁFICO QUE TRANSFORMOU IMAGENS EM MANCHETES 61
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