edição de 11 de fevereiro de 2019

mídia
BuzzFeed quer ir além das listas e
classifica Brasil como “prioritário”
Depois de F/Nazca S&S, site busca mais parcerias com agências e
marcas; veículo também comenta demissões na redação brasileira
LEONARDO ARAUJO
cada cinco posts compartilhados
por millen-
A
nials no mundo todo, um é do
BuzzFeed. Este é apenas um
dado sobre o poder do site famoso
por suas listas e quizzes.
O veículo quer ampliar seu
escopo para o futuro, por isso,
pretende fazer ainda mais parcerias
com agências e marcas.
Apesar da popularidade, o
veículo passou por turbulências
em 2018. Redações fecharam
na Europa. No Brasil,
demissões aconteceram. “Foi
um momento difícil para todos,
mas não temos preocupações
de fechar, pelo contrário.
Estamos passando por uma
reestruturação global”, explica
Luciana Rodrigues, general
manager do BuzzFeed Brasil.
A profissional, que tem passagens
por empresas como a
Turner e agências como a JWT
e pela F/Nazca S&S, comenta
que a importância do Brasil
para o BuzzFeed não foi definida
apenas pelo tamanho da audiência
ou do número de parceiros.
O país é o quarto mais
conectado do mundo, com 120
milhões de pessoas com acesso
à internet e está se tornando
cada vez mais digital. “Esses
fatores macro, a popularidade
do conteúdo editorial do Buzz-
Feed Brasil e o nosso rápido
crescimento aqui nos levaram
a considerar o Brasil um dos
mercados prioritários para a
empresa”, comenta Luciana.
“Nosso modelo de negócio
é extremamente eficiente uma
vez que criamos e produzimos
conteúdo, distribuímos nas
nossas plataformas e também
licenciamos para outros parceiros
de mídia, além de entregar
resultados mensurados
por ferramentas próprias e/
ou através de parcerias com
o Kantar. O resultado é uma
extensa lista de marcas que
fazem parte da nossa grande
máquina de feedbacks”,
Depois de passar por agências como F/Nazca e JWT, Luciana Rodrigues tem o desafio de rentabilizar a operação do BuzzFeed Brasil
celebra a general manager,
citando exemplos como Coca-
-Cola, Avon, Pão de Açúcar,
McDonald’s e Volkswagen.
“Nossa missão no Brasil é
ir muito além das listas, quizzes,
vídeos e séries, queremos
seguir o caminho em que
criamos experiências através
de licenciamento de marcas
como o Tasty, criação de novos
produtos e até mesmo eventos
onde exploramos o uso de celebridades
de uma forma totalmente
inusitada”, pontua.
Parceria com agências
“Cada vez mais as agências
entendem que precisamos
deixar de conversar de cima
pra baixo, não é sobre alcançar
a audiência, mas sobre
representá-la. É aí que entramos,
como parceiros na hora
de ajudar a materializar essas
“Estamos
passando por uma
rEEstruturação
global”
Divulgação
soluções”, analisa a executiva.
“A parceria com a F/Nazca,
única no mundo, está alinhada
com o nosso propósito em
compartilhar conhecimento,
aprender, testar e provar que
marcas podem, sim, estar inseridas
na vida das pessoas
ensinando alguma coisa nova
ou despertando emoções, fazendo
com que elas queiram
trazer os seus amigos e familiares
para a conversa”, explica
Luciana.
“Dos 600 conteúdos que
produzimos diariamente no
mundo, 20% são vídeos”, afirma
a publicitária. Para ela, os
vídeos não são mais uma aposta.
“São grandes geradores de
audiência para o BuzzFeed em
nossas diversas plataformas.
[...] Acompanhar essa tendência
é mais do que uma visão, é
uma necessidade”, finaliza.
jornal propmark - 11 de fevereiro de 2019 41