edição de 11 de fevereiro de 2019

especial interior sp
relação próxima com a comunidade
gera relevância para canais de tV
Jornalismo baseado na prestação de serviços, além de projetos sociais
voltados para a população, engaja audiência de emissoras regionais
Danúbia Paraizo
Aproximidade com a audiência é uma
das principais apostas dos canais de
TV que atuam no interior de São Paulo para
garantir a fidelidade do seu público. Em
um cenário em que notícias nacionais têm
um peso igual ou até mesmo inferior ao do
contexto regional, as emissoras buscam
programação própria que reflita as necessidades
e interesses da população.
A prestação de serviços nesse sentido se
torna um pilar fundamental, trazendo notícias
que impactam diretamente o cotidiano
das pessoas, com informações de clima e
trânsito, e programação de eventos, entre
outros assuntos da comunidade.
Há pouco mais de cinco meses, a Record
TV ampliou sua atuação regional, criando
novas atrações para atender às 38 cidades
no Litoral do estado de São Paulo e Vale do
Paraíba. No jornalístico Direto da Redação,
por exemplo, que vai ao ar das 6h30 às 7h,
a população passou a receber noticiário
local, antes de o jornalismo da rede entrar
no ar. Segundo João Batista Rodrigues,
diretor-executivo da Record TV Litoral e
Record TV Vale, que exibem as atrações, é
uma preocupação cada vez mais evidente
das emissoras com a regionalização de seu
conteúdo. Não à toa, seus canais somam
mais de 540 horas de conteúdo regional
por mês e a tendência é aumentar essa
quantidade.
“As pessoas querem se ver ali. Os assuntos
regionais que fazem parte da realidade
delas são muito importantes. Tanto que
o nosso programa de maior audiência na
grade - o Balanço Geral - tanto para o Vale
quanto para o Litoral - é local”, destaca o
executivo.
A aproximação com o público por meio
de programação regional também faz parte
da estratégia do SBT. A emissora destina
cerca de 30% da grade para trazer identificação
e aproximação com seu público local.
De acordo com Marcelo Parada, diretor-comercial
e de marketing da emissora, cada
afiliada tem liberdade para compor sua
agenda de maneira a contemplar e respeitar
especificidades locais. O SBT mantém
atualmente seis emissoras no estado de São
Paulo: SBT Central, SBT Interior, SBT RP,
TV Sorocaba e VTV, além da operação na
capital paulista. “Cada emissora faz o planejamento
de programação considerando o
perfil de sua audiência. Além da identidade
que estabelece com o espectador de cada
O apresentador William Leite participa do projeto Record TV na Cidade, que aproxima a audiência da emissora
Divulgação/Globo/ Ramon Vasconcelos
Duarte: “Os eventos ganham papel importantíssimo”
Divulgação
região, notamos uma tendência de marcas
importantes que querem fazer uma comunicação
específica”, explica.
A TV Globo, que concentra maior número
de afiliadas em todo o Brasil, segue
postura semelhante à de seus concorrentes,
apesar de sua programação regional ter
menor tamanho. Cerca de 10% da programação
de suas afiliadas é destinada para
conteúdos locais. No interior de São Paulo e
Litoral atuam seis grupos que contemplam
12 emissoras. Segundo Marcelo Duarte, diretor-geral
de negócios da Globo, a vocação
de contar histórias se mantém na atuação
regional, baseando o trabalho no jornalismo
e prestação de serviços, além do apoio
aos eventos mais relevantes para cada comunidade.
“Nossas emissoras são pontos
de conexão com a sociedade na tela e fora
dela, e os eventos ganham um papel importantíssimo
nesse sentido”, destaca.
cidadania na prática
Com média de 12 pontos, o Balanço Geral
para o Vale do Paraíba e sua versão para o Litoral
têm tamanha popularidade, sobretudo,
devido aos seus apresentadores, o que
motivou a Record TV a criar novos projetos
52 11 de fevereiro de 2019 - jornal propmark