edição de 11 de fevereiro de 2019

airro a bairro”, completa Nogueira Filho.
O potencial de negócios do interior do
Sudeste já não se trata mais de uma promessa:
ele tornou-se realidade. A francesa
JCDecaux, por exemplo, prepara agora
uma equipe de vendas com foco para o interior
de São Paulo.
Presente em 75 países e com atuação
em grandes metrópoles brasileiras, como
Rio de Janeiro, Belo Horizonte e São Paulo
(onde é responsável pela comercialização
dos espaços do Metrô), a empresa reforça
a relevância das regiões pouco exploradas
para a comunicação com nichos de consumidores.
“Enxergamos a oportunidade
de atuação com agências e anunciantes do
interior do estado, pois essa região representa
mais de 8% do PIB nacional brasileiro.
Por meio das métricas, o out of home
comprovou sua eficiência e impacto, se
consolidando como um dos veículos prioritários
para agências e anunciantes. O
setor apresenta cada vez mais inovações
aliadas à digitalização de seus formatos.
O DOOH (Digital Out Of Home) é considerado
a grande tendência na comunicação
e atinge as massas ao mesmo tempo que
transmite mensagens segmentadas, dinâmicas”,
afirma a companhia.
tecnOlOGia e MensUraÇÃO
Grande parte do redescobrimento da
mídia out of home do interior, principalmente
no estado de São Paulo, pode ser
creditada ao investimento das empresas
e associações no desenvolvimento de tecnologias
capazes de entregar métricas e
resultados assertivos aos clientes.
No ano passado, o Sepex lançou o sistema
Everywhere, que contabiliza o volume
de carros nas rodovias paulistas por meio
de sensores ativados por telefones celulares,
o que auxilia na mensuração de alcance
dos anúncios.
Já a Central de Outdoor revela ainda que
está desenvolvendo um painel de audiência
de mídia exterior que utilizará dados
de órgãos como o IBGE (Instituto Brasileiro
de Geografia e Estatística) e o Detran
(Departamento Estadual de Trânsito), que
serão combinados com informações de
suas associadas. “Muitas empresas, mesmo
as regionais, já conseguem dizer o impacto,
frequência, audiência e cobertura
de suas faces”, diz Fabi.
Também em 2018, as empresas Clear
Channel, JCDecaux e Otima desenvolveram
o sistema Mapa OOH, projeto de
métricas que entrega dados de audiência,
alcance e frequência para o planejamento
de mídia. Até o momento, a plataforma é
utilizada apenas em grandes metrópoles,
áreas nas quais as empresas estão presentes.
Porém, com a expansão da JCDecaux
para outras cidades e os planos do grupo
em ampliar os estudos para além do mobiliário
urbano (considerando locais como
ônibus, metrôs e elevadores), não deve
demorar muito até que o serviço seja expandido
para o interior.
Fotos: Divulgação
Fabi Soriano, da Central de Outdoor, fala que anunciantes estão investindo até mesmo em cidades de 30 mil habitantes
Grandes marcas, como Vivo, utilizam a mídia exterior para segmentar a comunicação com seus consumidores
O Boticário e Anhanguera anunciam na cidade de São Roque, localizada no interior do estado de São Paulo
jornal propmark - 11 de fevereiro de 2019 49