edição de 11 de fevereiro de 2019

Divulgação
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“As pessoAs querem se
ver Ali. os Assuntos
regionAis, que fAzem
pArte dA reAlidAde delAs,
são muito importAntes”
Parada: “30% da grade do SBT é voltada para o regional”
trazendo o público para ainda mais perto.
Desde 2018, o canal promove o Record TV
na Cidade, que visita uma vez por mês um
dos 38 municípios cobertos pela emissora,
trazendo atividades sociais, informação e
entretenimento. Os eventos são liderados
pelos apresentadores William Leite e Alexandre
Furtado, do Balanço Geral local.
“Mobilizamos toda uma estrutura e levamos
artistas e bandas locais. Há um trabalho
forte para a comunidade, com a possibilidade
de tirar documentação, aferição de
pressão etc. Fazemos o evento sempre aos
sábados, com cobertura ao vivo e flashes
na programação. O projeto tem dado uma
repercussão positiva de audiência e anunciantes”,
explica Rodrigues.
Os eventos de cunho social voltados para
a comunidade são desenvolvidos também
pela EPTV de Campinas, afiliada da TV Globo
na região. Um dos projetos de destaque
é o EPTV na Escola, que propõe um desafio
para os alunos do último ano do ensino
fundamental de todas as escolas da região:
um concurso de redações. “Estimular a
imaginação é desafiador e, a cada ano, temas
ligados a vivência social ou escolar são
passados para os alunos, que devem desenvolver
soluções e novas ideias. É um projeto
que valoriza a educação, estimulando o
pensamento e a criatividade”, ressalta Duarte,
da Globo.
Outro projeto relevante na região é feito
pela TV Vanguarda. A Corrida Pedestre, em
parceria com o 5º Batalhão de Polícia Militar
de Taubaté, conta com seis mil participantes.
A atração tem apoio da emissora há
10 anos, que cuida da realização e da cobertura
jornalística. Segundo Silvana Gomes,
diretora de marketing do canal, o projeto é
uma das bandeiras em prol do esporte. “É
uma das formas de promover a valorização
da saúde, além de aproximar a comunidade
da PM e da Vanguarda. Fortalece também a
nossa marca, além de gerar produto para o
mercado publicitário e pauta para os telejornais
da emissora”.
Visão nacional, negócios locais
As cidades que compõem o interior de
São Paulo, Vale do Paraíba e Litoral detêm
desenvolvimento econômico relevante. A
região movimenta PIB de R$ 113 bilhões por
ano, segundo o Atlas do Consumo de 2018.
Com forte presença da indústria e agronegócios,
a área contempla audiência qualificada
e com bom potencial de consumo, o
que atrai interesse tanto de anunciantes nacionais
quanto locais. Segundo Duarte, da
TV Globo, os projetos comerciais contemplam
pesquisa e conhecimento para formatos
mais assertivos. “Por promoverem
o respeito e a valorização da comunidade e
cultura locais, os conteúdos e projetos comerciais
da Globo no interior e litoral são
vistos como importantes pontes para esse
relacionamento”.
Na Record TV, os projetos de merchadising
abriram novo espaço para marcas se
inserirem ainda mais em atrações jornalísticas.
Esse é o caso do Balanço Geral, à tarde,
e do Direto da Redação, de manhã. Entre os
Rodrigues: “Conteúdo regional gera identificação”
segmentos mais aquecidos, destaque para
o mercado imobiliário, consórcio de automóveis,
supermercados e clínicas de saúde.
“Buscamos melhorar a qualidade do conteúdo
local, e ao mesmo tempo temos respeito
pelos anunciantes e sentimos que esse
sentimento é recíproco”, diz Rodrigues.
jornal propmark - 11 de fevereiro de 2019 53