edição de 11 de fevereiro de 2019

espeCial interior sp
Canais religiosos apostam em uma
programação mais diversificada
Emissoras ampliam atrações para formatos mais tradicionais da televisão
aberta com o objetivo de expandir a audiência em âmbito nacional
Alisson Fernández
presença de programas religiosos
na mídia brasileira
A
é crescente desde os anos 1980.
Uma pesquisa divulgada pela
Ancine (Agência Nacional de
Cinema), em 2017, já demonstrava
que a programação de
cunho religioso ocupava cerca
de 21% da grade da televisão
aberta no Brasil. Geralmente
baseadas em cidades do interior
do país, as emissoras católicas
agora buscam diversificar
suas programações e expandir
seu público.
Criada em 2005 na cidade de
Aparecida, no interior de São
Paulo, a TV Aparecida sempre
enalteceu a fé em seus conteúdos
oferecendo uma programação
diversificada. Com o passar
dos anos, observamos que as
atrações religiosas agora abrem
caminho para programas de
variedades, humorísticos, jornalísticos,
esportivos, mas
sempre de olho nos anseios do
telespectador.
“Procuramos acolher o público
e enxergar as pessoas de
forma ampla e completa. Por
isso, além dos programas de
caráter espiritual, temos programas
que falam sobre saúde,
empreendedorismo, relacionamentos
e dicas de finanças, ou
seja, um entretenimento saudável
para a família. As pessoas
se sentem acolhidas na TV Aparecida,
como se sentem na casa
de suas mães e uma mãe sempre
busca o melhor para o seu
filho. Esse é nosso diferencial”,
revela o padre William Betonio,
diretor de programação da TV
Aparecida.
Com uma grande audiência
no Vale do Paraíba, também
no interior de São Paulo, a TV
Canção Nova, assim como outras
emissoras, conquista não
só o público da região onde
está localizada, mas também os
telespectadores em todo o território
nacional, pois o seu sinal
é transmitido por parabólicas
Padre William Betonio, diretor-responsável pela programação da TV Aparecida: “As pessoas se sentem acolhidas”
“procuramos
acolher
o público e
enxergar
as pessoas de
forma ampla
e completa”
pectadores, que se identificam
e aderem à missão de evangelizar
e, de forma espontânea,
colaboram financeiramente.
Os anúncios, quando divulgados,
são institucionais e, na sua
maior parte, nacionais”, diz.
A TV Aparecida, que igualmente
conta com a colabora-
Divulgação
e diversas operadoras de TV por
assinatura. A emissora também
enfrenta o desafio de produzir
todo o seu conteúdo que abrange
várias faixas etárias.
“Uma característica marcante
da TV Canção Nova é que
a sua programação, praticamente,
é toda produzida pela
própria emissora. Esse é o seu
maior desafio. As parcerias com
outras produtoras católicas,
como, por exemplo, Christian
Media Center, Franciscanos,
Terra Santa e Renovação Carismática
Católica são fundamentais”,
comenta Osvaldo Luís Silva,
gerente de conteúdo da TV
Canção Nova.
Ainda segundo Silva, o canal
não comercializa espaços
publicitários em sua grade. “O
principal meio de sustentação
da TV Canção Nova são os telesção
de devotos, também recebe
apoios culturais de empresas
que acreditam em seus valores.
Em sua maioria, são empresas
nacionais que apostam em sua
programação através de comerciais
e merchandising em projetos
especiais.
“O feedback que recebemos
dos nossos apoiadores culturais
é de que esse modelo tem boa
acolhida em relação aos telespectadores.
Porém, temos um
trabalho árduo no desenvolvimento
de projetos especiais,
exibidos por temporadas, como
no caso do nosso reality musical,
Revelações Sertanejo. As
empresas parceiras entraram
junto conosco, no ano passado,
acreditando no projeto do início
ao fim e ficaram muito felizes
com os resultados”, finaliza
Betonio.
54 11 de fevereiro de 2019 - jornal propmark