edição de 11 de fevereiro de 2019

cannes 2019
Young Lions ressalta criatividade e
ganha nova nomenclatura no Brasil
Projeto reconhece as transformações do mercado e passa a se chamar
Young Lions Brazil Creativity Program; diversidade será ponto importante
Campanha desenvolvida pela agência Y&R reforça que já estão abertas as inscrições para o Young Lions Brazil Creativity Program
Alisson Fernández
programa Young Lions
O Brazil, realizado pelo
jornal O Estado de S.Paulo -
representante oficial do Festival
Internacional de Criatividade
Cannes Lions -, chega
com uma série de novidades
para a competição de 2019.
O projeto que conta com a
organização da Editora Referência,
que edita o PROPMA-
RK, e que tem a coordenação
do publicitário Emmanuel Publio
Dias, já levou mais de 400
profissionais brasileiros ao festival.
Realizada desde 1992, a
iniciativa agora passa a se chamar
Young Lions Brazil Creativity
Program. A nova nomenclatura
amplia significamente
a possibilidade de participação
de qualquer profissional que
trabalhe na indústria de comunicação.
Sem restrições a cargos
e empresas.
“Os criativos não estão apenas
nos departamentos de
criação das agências de propaganda.
Anunciantes, profissionais
de mídia, diretores de
cena, designers, ilustradores
e produtores de conteúdos,
entre outros, também são reconhecidos
pela criatividade
com que solucionam problemas
e entregam resultado.
Com isso, vamos adotar a palavra
criatividade no nome do
programa e em todas as categorias”,
diz o publicitário Emmanuel
Publio Dias.
Entre as mudanças, a antiga
categoria de Criação, que reunia
as áreas de Print, Digital,
Design e Film, agora passa a
se chamar Criatividade em Comunicação
e Craft, incluindo
todas as atividades de Design,
Film, Mobile, Outdoor, Print,
Radio, Digital e Craft.
Completam ainda o programa
as categorias de Criatividade
em Mídia; Criatividade
em Planejamento, Produção
e Gestão de Insights; Criatividade
em Gestão e Administração
de Contas Publicitárias
(Atendimento); Criatividade
em Marketing e Anunciantes;
Criatividade em Relações Públicas;
e Criatividade em Live
Marketing. O método de inscrição
também ganha um processo
mais simples.
“Os candidatos farão a inscrição
em duas etapas. Na primeira,
o interessado se qualifica,
envia os documentos e
escolhe as categorias que deseja
participar. Será possível
participar em mais de uma
categoria. Na segunda etapa,
ele enviará seu portfólio ou
cases, dependendo da categoria.
Vamos ter um processo
mais simples, seguro e mais
fácil de julgar”, diz Publio
Dias.
Ainda segundo o publicitário,
a novidade para este ano
é que a seleção dos diversos
shortlists nas diferentes categorias
será feita às cegas, ou
seja, o jurado não terá acesso
ao nome dos candidatos na
primeira fase. A ideia é dar
as mesmas condições para
homens e mulheres. “Especificamente
para a categoria
Criatividade em Comunicação
e Craft, o anonimato das inscrições
vai se manter até o final.
O júri presencial não terá
acesso aos nomes dos participantes”,
diz.
A diversidade também será
um ponto importante. O programa
quer incentivar a inscrição
de mais mulheres. “Estamos
conversando com as
Divulgação
entidades parceiras, escolas e
patrocinadores para que todos
batalhem por uma maior inserção
de mulheres. Queremos
promover eventos, mentorias
e workshops para apoiar as
inscrições delas. Nosso objetivo
é que a participação de homens
e mulheres seja paritária.
Todos os júris presenciais
serão equânimes em gêneros”,
finaliza Publio Dias.
Para dar início à comunicação
do Young Lions Brazil
Creativity Program, a agência
Young & Rubicam, responsável
este ano pelas campanhas,
traz como mote O 31 chega
rápido, fazendo referência à
idade dos competidores, que
devem ter no máximo 30 anos
para participar.
56 11 de fevereiro de 2019 - jornal propmark