edição de 11 de fevereiro de 2019

especial interior sp
Jornais precisam continuamente
provar seu valor aos anunciantes
Os veículos impressos regionais travam lutas constantes por verbas
nacionais; Campinas e Baixada Santista são centros de maior destaque
Claudia Penteado
Apesar de seu grande potencial
de consumo e de sempre
ocupar a invejável segunda
posição nacional em poder econômico,
o interior de São Paulo
precisa continuamente provar
seu valor junto aos maiores
anunciantes do país.
É por uma fatia dos investimentos
nacionais dos maiores
anunciantes que os jornais
impressos do interior brigam
continuamente, às vezes, com
sucesso, claro.
A briga é de cachorro grande
por um naco das campanhas
nacionais de grandes bancos,
montadoras, muitas delas sequer
presentes em veículos do
interior. “Programar jornais
do interior é mais trabalhoso,
é preciso fazer um a um, negociar
individualmente. TV
é mais simples, você escolhe
três emissoras e cobre o Brasil.
Campinas deveria estar nos top
dez de mercados dos grandes
anunciantes nacionais”, diz
Marcos Sá, diretor-comercial
da Rede Anhanguera, da qual
fazem parte, no caso de mídia
impressa, os jornais Correio
Popular, Notícia Já e Gazeta de
Piracicaba.
Campinas é, historicamente,
mercado-teste no Brasil para
diversos produtos. Lá, a liderança
está com o jornal Correio
Popular, que tem 28 mil assinantes
e uma audiência total de
cerca de 1 milhão de pessoas na
região, segundo Marcos Sá.
Sua revista dominical é a
Metrópole, que lançou recentemente
um programa de fidelidade
com 200 parceiros, o
Clube Metrópole. Sá fala que o
leitor local é mais fiel e apegado
ao seu jornal, e gosta mais do
impresso do que da internet.
Ainda assim, o digital ganhou
bastante importância, e está
entre os grandes focos do grupo,
além de eventos como o Fórum
RAC - que no ano passado
teve dez edições sobre diversos
Marcos Sá: “Programar jornais do interior é mais trabalhoso, é preciso fazer um a um”
temas relativos ao crescimento
da economia no interior paulista,
contando com o patrocínio
do Bradesco.
O jornal Notícia Já criou no
ano passado o Garota Já, que
Demetrio Amono Neto: “A cultura bairrista do santista é um fator positivo”
Fotos Divulgação
pretende repetir este ano. Outro
evento de destaque é a Corrida
da Lua, evento noturno
realizado em Campinas, entre
outros projetos gastronômicos
e infantis.
“Os leitOres
fazem questãO
dO nOticiáriO
dO dia a dia, dO
bairrO, da rua”
desafio
No caso do jornal A Tribuna,
de Santos, o último ano foi de
uma desafiadora renovação,
unindo os produtos Expresso
Popular, AT Revista, atribuna.
com.br e Tri FM à TV Tribuna
e todos os demais produtos,
criando o Grupo Tribuna. A sinergia
deu, segundo Demetrio
Amono Neto, diretor-comercial
do grupo, mais liberdade e o
transformou em solução de comunicação.
“Aproveitamos a transformação
para atrair o leitor também
por meio do Clube do Assinante
– um clube de vantagens que
extrapola o nosso produto, oferecendo
benefícios, experiências
e descontos exclusivos em
grandes parceiros”, comenta.
Segundo ele, o mercado da
chamada Baixada Santista é
bastante competitivo, e as marcas
se mantêm atentas. Hoje,
A Tribuna tem circulação de 13
mil exemplares e aos domingos
19 mil. Possui 12 mil assinantes
entre impresso e digital.
“A cultura bairrista do santista
é um fator positivo para a
nossa atuação. Os leitores fazem
questão do noticiário do
dia a dia, do bairro, da rua etc.”,
diz o executivo.
Para 2019, os planos são crescer
comercialmente e fortalecer
o digital.
jornal propmark - 11 de fevereiro de 2019 55