edição de 11 de fevereiro de 2019

PRÊMIOS
“Tendência é
trazer realidade
para propaganda”
Divulgação
O
PROMARK inicia nesta edição uma série
de entrevistas com os jurados brasileiros
do D&AD 2019, que será realizado entre
21 e 23 de maio, em Londres. Neste ano, o
Brasil conta com 12 jurados. O diretor de cena Felipe
Mansur, sócio da Alice Filmes, com o produtor-
-executivo Wal Tamagno e a produtora Ana Mansur,
estreia esta série. Ele integrará o júri de Direction,
presidido por Antoine Bardou-Jacquet, da Partizan
Paris. Leia a seguir principais trechos da entrevista.
Felipe Mansur, da Alice Filmes, jurado de Direction: “Festival tem critério refinado”
Marcello Queiroz
especial para o ProPMarK
RIGOR E EXPECTATIVAS
Acho que o D&AD sempre
foi reconhecido como um dos
festivais mais difíceis para ser
premiado. Um critério bem refinado
faz com que seja atraente
e respeitado. Ele traz uma responsabilidade
gigante para o
jurado. A minha expectativa é
a de ver ótimos trabalhos e ter
discussões enriquecedoras. Direção
é uma categoria técnica
e avaliar essa parte técnica me
deixa muito animado.
OS MELHORES DO ANO
Entre os melhores comerciais
do último ano, destaco dois no
D&AD: Nothing Beats a Londoner
(W+K, para Nike) e Welcome
Home (da Apple, dirigido
por Spike Jonze). Gosto muito
também do Go with the Flaw,
da Diesel, e do comercial de Natal
da John Lewis, com o Elton
John. Ele tem uma linguagem
de câmera que cria uma relação
da publicidade com o cinema. É
uma força de storytelling. Destaco
ainda o Hope, da Cruz Vermelha,
GP de Craft em Cannes
no ano passado.
SUPER BOWL
Acho que os filmes, de uma
maneira geral, mantiveram uma
boa qualidade. Sempre atraem
muita atenção. São produções
trabalhadas muito especificamente
para o evento. Na minha
opinião, os três melhores filmes
são os dois de Bud Light, com
referência a Game of Thrones,
e o da Amazon, com o Harrison
Ford. Os da Budweiser se destacam
pelo tamanho da produção
e por terem uma direção de atores
muito bem trabalhada para
um lado mais irônico.
MERCADOS MAIS QUENTES
O mercado está muito global
e fica complicado apontar um
determinado país que esteja em
destaque de inovação em direção.
Há importantes novos diretores
do Canadá ou do Egito, por
exemplo, mas eles acabam sendo
representados pelas produtoras
do eixo americano-europeu.
O Brasil também passou a ter
uma maior representatividade
neste contexto, estamos em ascensão,
principalmente depois
do GP em Cannes em 2015, com
o filme da Leica, da dupla de diretores
Jones + Tino, que também
ganhou Grafite no D&AD.
TENDÊNCIAS
Sob um ponto de vista conceitual,
pensando em execução,
a principal tendência é
tentar trazer a realidade cada
vez mais para a propaganda. As
pessoas querem comprar algo
que é crível, que é verdadeiro.
Os principais diretores têm essa
preocupação de trazer a realidade
para dentro do filme. Em
processo de trabalho, a tendência
é buscar cada vez mais um
espírito coletivo, com agências
e produtoras unindo profissionais
que agregam novas ideias.
“AlgumAs ideiAs
nAscem de umA
concepção
que exige umA
produção mAis
cArA. não dá pArA
generAlizAr que
o tAlento resolve
tudo, mAs às vezes
ele resolve”
DESAFIOS
Eu acho que o desafio é clássico,
sempre acaba sendo conciliar
a verba com a expectativa
da agência e do cliente e, no final,
entregar um trabalho que
imprima um valor de produção
para as marcas. Apresentar soluções
é uma tarefa que varia
muito de projeto para projeto,
não vejo como generalizar. Temos
uma política na Alice que
é a de não olhar para os problemas
e sim para as soluções.
Nosso discurso não envolve
uma dificuldade de uma mesa
de compra, por exemplo. A
gente se posiciona com a maneira
que nós acreditamos que
um filme deve ser feito, numa
linha criativa e em um processo
de execução pensados antes da
aprovação do orçamento. Tentamos
alinhar as ideias antes
para termos menos problemas
na hora de executar. E sempre
cobrando o que a gente acha
que é justo.
TALENTO X BUDGET
Eu gosto de pensar que o talento
é sempre o principal. Não
dá para dizer que o talento sempre
consegue se sobrepor. Depende
muito do projeto. Acho
que a gente tem de pensar também
que o diretor dificilmente
consegue fazer tudo sozinho.
Ele depende de uma equipe e
o valor de uma equipe tem um
grande impacto no custo do
projeto. Um bom figurino só é
possível com uma boa figurinista
e isso é um exemplo que vale
para todas as partes técnicas.
Uma boa equipe acaba agregando
muito ao projeto. O talento
é achar uma linguagem que se
encaixa no budget do cliente.
Algumas ideias nascem de uma
concepção que exige uma produção
mais cara. Não dá para
generalizar que o talento resolve
tudo, mas às vezes ele resolve.
PERFIL
Eu me considero uma pessoa
apaixonada por imagens. Tenho
essa paixão pelo trabalho visual
que ajuda a ter uma história
bem contada. Unir uma boa história
com um visual de impacto
é o que guia o meu trabalho. Eu
busco muito essa estética aliada
à narrativa para conseguir criar
resultados inspiradores. Sempre
partindo de um padrão mais
cinematográfico.
jornal propmark - 11 de fevereiro de 2019 57