edição de 11 de fevereiro de 2019

Fotos: Divulgação
Cristiano Flores, da Abert: “Não tem como ser amador com mais de 300 mil habitantes”
Edson Bergamo, da Kaboing: “Vimos a necessidade de promover algo alternativo”
bém às emissoras locais.
Para Paulo Machado, o que
chama a atenção do ouvinte
nos veículos regionais é a
possibilidade de compreender
melhor as questões da própria
comunidade. “As grandes rádios
informam sobre o Brasil e
o mundo, mas nada é mais relevante
que o buraco em frente
à sua casa”, argumenta o presidente
da Aesp.
Rafael Pizani, diretor-comercial
do Sistema Clube de Rádios,
faz coro a Machado. “Temos raízes
profundas na comunidade
e nada como viver o dia a dia
do ouvinte”, diz. No grupo, são
seis emissoras operadas a partir
de Ribeirão Preto, que detêm as
marcas Clube AM e FM, Clube 1,
106 Sertaneja e Melody, abrangendo
547 municípios da região
e totalizando 350 mil downloads
de aplicativos.
Trilhando o caminho contrário
ao da maioria das concorrentes,
a Kaboing, de São José
do Rio Preto, reconhecida pelo
seu trabalho na internet desde
o início dos anos 2000, migrou
há cinco para a FM e tem crescido
em audiência e parcerias.
“A gente vê que as emissoras
têm mesmice de conteúdo e vimos
a necessidade de promover
algo alternativo”, defende Edson
Bergamo, proprietário da
emissora, que, além de música
pop e rock, também tem espaço
para programas de atualidades
e jornalismo.
A Kaboing chega em 120 cidades
e tem público de quase
dois milhões de pessoas. Na internet,
o site da rádio tem cerca
de 200 mil visitas mensais. Os
números do aplicativo também
impressionam, são 155 mil
downloads. O público da rádio
tem mais de 25 anos e vem de
diferentes classes sociais.
ANuNCIANTES
O modelo das rádios all news
acabou impulsionando o mercado
interiorano. “A régua subiu
com a chegada das redes
e isso é bom, pois gera mais
qualidade e competitividade”,
aponta Cristiano Flores, da
Abert.
A Kaboing, por exemplo,
desenvolveu uma plataforma
chamada “Meu Spot”. Por SMS,
os anunciantes recebem relatórios
diários completos avisando
datas, horários e em quais
meios serão veiculados seus
anúncios. A iniciativa já atraiu
marcas como Coca-Cola, Kopenhagen
e Cacau Show. “Sentimos
que a necessidade do
anunciante era transparência e
trouxemos esse dinamismo das
informações em tempo real”,
sustenta Bergamo.
Além disso, a rádio também
oferece um clube de vantagens
com ações promocionais exclusivas
para ouvintes e a divulgação
dos anunciantes via tecnologia
RDS. “Entendemos que as
pessoas quando estão no carro
olham para o visor do rádio
para saber o nome da música e
o meio rotaciona o anunciante
ali, também levamos essa tecnologia
para nosso aplicativo”,
vaticina.
Única emissora multiplataforma
fora do sistema Globo
“a régua subiu
com a chegada
das redes e isso
é bom, pois gera
mais qualidade e
competitividade”
de rádios - presente na NET Rio
Preto, app, rádio, site e You-
Tube -, a Kaboing pensa em
expansão. “Queremos ser uma
rede, porém, atendendo aos requisitos
locais. Ter drops de notícias
que sirvam a cada região,
personalizar a programação”,
aponta Bergamo.
Já as rádios do sistema Clube
investem em pesquisas de hábito
do consumidor para munir
os anunciantes de informação.
“Se o cliente não tem resultado,
matamos nosso negócio;
Ribeirão é um mercado competitivo”,
reflete Rafael Pizani,
que destaca ainda algumas das
principais parcerias do grupo,
como Claro, Vivo, McDonald’s
e a rede de mercados regional
Savegnago.
A realidade das cidades menores,
entretanto, é distinta.
Ainda amadoras, as negociações
comerciais se dão entre o
proprietário e os comerciantes
locais. Longe de recursos como
pesquisas e mídia kits, os veículos
se mantêm limitados.
“Nós tentamos padronizar a
mídia, mas não existe um denominador
comum neste processo.
Estamos trabalhando na
formação de uma nova consciência”,
pondera Paulo Machado,
da Aesp.
“A rádio local da capital já
é desenvolvida e profissional.
Os grandes polos do interior
bebem dessa mesma água,
pois não têm como ser amador
com uma população de mais
de 300 mil habitantes”, finaliza
Cristiano Flores, diretor-
-geral da Abert.
jornal propmark - 11 de fevereiro de 2019 51