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因 可 出 貨 之 彈 性 幅 度 變 大 , 將 可 爭 取 更 廣 之 客 源 , 提 高 市 場 佔 有 率 。
3. 市 場 未 來 之 供 需 狀 況 與 成 長 性
根 據 MIC 研 究 指 出 ,2011 年 全 年 台 灣 通 訊 產 業 整 體 產 值 ( 含 通 訊 零 組 件
外 銷 產 值 ) 達 18,056 億 , 較 2010 年 成 長 37.4%, 而 2012 年 預 估 將 成 長 23.2%
達 22,258 億 。
行 動 通 訊 與 無 線 通 訊 設 備 佔 整 體 通 訊 產 業 的 比 重 , 已 從 2002 年 的 51%
逐 年 成 長 至 2011 年 的 74.5%, 與 現 階 段 全 球 通 訊 市 場 著 重 用 戶 行 動 寬 頻 上 網
訴 求 的 發 展 同 步 , 而 我 國 行 動 與 無 線 通 訊 設 備 產 值 的 高 成 長 , 主 要 歸 功 於 智
慧 型 行 動 電 話 、IP Cam 等 高 度 成 長 產 品 。
而 無 線 區 域 網 路 產 品 ,WLAN NIC 在 2011 年 由 於 筆 記 型 電 腦 出 貨 受 到
歐 美 總 體 經 濟 疲 弱 及 平 板 電 腦 興 起 導 致 消 費 排 擠 等 因 素 影 響 ,2011 年 出 貨 成
長 趨 緩 。 主 要 成 長 動 能 在 於 DSL(Wireless DSL+IAD)、Cable Modem 及 消 費
性 電 子 產 品 ( 如 TV、 機 上 盒 、 藍 光 播 放 機 ), 因 Smartphone、Tablet 等 興 起 ,
帶 動 家 庭 聯 網 及 娛 樂 語 音 分 享 需 求 , 且 WLAN NIC 成 本 日 趨 下 滑 等 因 素 使 得
Wi-Fi 搭 載 率 逐 漸 提 高 , 帶 動 WLAN NIC 出 貨 量 。
在 SOHO Router 及 WLAN AP 方 面 ,2011 年 主 要 受 到 全 球 零 售 市 場 影
響 , 在 歐 洲 部 分 , 因 爆 發 歐 債 問 題 使 歐 洲 零 售 市 場 買 氣 持 續 走 軟 ; 北 美 則 因
品 牌 大 廠 推 出 多 款 新 產 品 , 使 出 貨 能 保 持 平 穩 ; 日 本 則 是 因 311 地 震 些 微 影
響 零 售 市 場 買 氣 ; 而 亞 太 及 新 興 市 場 則 是 出 貨 成 長 動 能 。
展 望 2012 年 無 線 區 域 網 路 產 品 , 除 了 DSL、Cable Modem 及 各 式 消 費
性 電 子 產 品 搭 載 Wi-Fi 的 比 率 將 逐 漸 上 升 外 ,Wi-Fi Alliance 亦 積 極 往 醫 療 、
智 能 電 網 等 M2M 領 域 佈 局 , 因 此 WLAN NIC、SiP 的 出 貨 將 持 續 成 長 。 在
SOHO Router 及 WLAN AP 的 部 分 , 則 將 與 大 陸 品 牌 廠 競 爭 。
過 去 WLAN 設 備 以 銷 售 至 北 美 和 歐 洲 國 家 居 多 , 然 隨 著 歐 美 國 家 需 求
成 長 趨 緩 , 而 其 他 國 家 , 例 如 中 國 大 陸 等 新 興 國 家 , 對 於 無 線 網 路 的 需 求 逐
漸 普 及 , 未 來 將 成 為 WLAN 設 備 銷 售 的 重 點 市 場 。
4. 競 爭 利 基
(1) 產 品 線 完 整
本 公 司 產 品 銷 售 全 球 , 為 滿 足 不 同 區 域 與 不 同 型 態 之 客 戶 需 求 , 擁 有
符 合 各 種 規 格 之 完 整 產 品 線 。
(2) 具 備 軟 硬 體 整 合 能 力
為 提 昇 產 品 附 加 價 值 , 本 公 司 提 供 各 項 軟 體 功 能 附 加 於 產 品 , 且 不 斷
將 軟 體 功 能 推 陳 出 新 , 不 但 使 產 品 更 具 特 色 , 對 於 產 品 之 銷 售 更 有 正 面 助
益 。
(3) 靈 活 之 行 銷 方 式 及 通 暢 之 行 銷 網 路
本 公 司 在 行 銷 策 略 上 採 用 「EDIMAX」 之 自 有 品 牌 來 增 加 市 場 占 有 率 ,
另 以 ODM 的 經 濟 規 模 來 降 低 管 理 及 生 產 成 本 。 同 時 本 公 司 在 歐 洲 、 美 國 、
澳 洲 、 新 加 坡 等 地 分 別 設 立 子 公 司 , 除 蒐 集 最 新 市 場 及 技 術 動 態 , 使 公 司
能 於 短 時 間 內 反 應 市 場 及 技 術 變 化 趨 勢 外 , 並 深 入 當 地 市 場 以 了 解 客 戶 需
求 , 期 能 提 供 最 佳 產 品 及 售 後 服 務 , 有 利 於 產 品 行 銷 至 世 界 各 地 。
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