21. und 22. Mai X. Internationale ... - Bundeskartellamt

Dr. Thomas Middelhoff
Vorstandsvorsitzender der Bertelsmann AG, Gütersloh
I.
„Das Internet“, so schrieb der englische Schriftsteller Douglas einmal, „ist eine
Form der Massenkommunikation, wie es sie noch nie gab. Es wird die Welt
revolutionieren ähnlich wie das Telefon oder das Fernsehen“. Mr. Adams, der
normalerweise Science-Fiction Romane schreibt, war wahrscheinlich selbst am
meisten überrascht, wie schnell seine Voraussage zur Realität wurde.
Auch wenn wir heute mit Nachrichten über den vermeintlichen Fall der New Economy
überschüttet werden: Für private Nutzer wie auch für Unternehmen
eröffnen sich im Internet auch in Zukunft gute Chancen. Das Internet hat einen
weltweiten Siegeszug angetreten, schneller als jedes andere Medium zuvor.
Die KMPG kommt in einer Studie im Auftrag der Bundesvereinigung deutscher
Arbeitgeberverbände zu dem Schluss: Unternehmen, die sich den
Herausforderungen von Internet und E-Business nicht aktiv stellen, müssen mit
Wettbewerbsnachteilen rechnen.
Diese Erkenntnis hat sich in der Medienwirtschaft schon seit einiger Zeit
durchgesetzt. Die Spielregeln haben sich für uns durch das Internet fundamental
geändert.
Denn:
1. Mit dem Internet ist ein neues und attraktives Medium entstanden, das
das Feld der traditionellen Medien erweitert und uns neue
Handlungsoptionen ermöglicht hat.
2. Mit dem Internet entwickelte sich die „New Economy“, die das Potential
des neuen Mediums frühzeitig erkannt und zur Grundlage ihrer
Geschäftsmodelle gemacht hat. Diese Entwicklung hat Maßstäbe gesetzt
und traditionelle Unternehmen vor Herausforderungen gestellt.
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