21. und 22. Mai X. Internationale ... - Bundeskartellamt

In der ersten Generation stand zunächst der Zugang zu dem neuen Medium im
Mittelpunkt. Das war die Hochzeit der großen Provider wie z. B. AOL.
In der zweiten Generation entfaltete das Internet für viele Firmen sein Potential
als neuer Vertriebskanal. E-Commerce war das große Schlagwort und bescherte
Firmen wie Amazon.com eine Blitzkarriere. Allerdings werden hier die Produkte
noch über den traditionellen Postweg zum Kunden transportiert.
Aus Sicht eines Medienunternehmens kommen die Stärken des Internets erst in
der dritten Generation richtig zum tragen: Digitalisierbare Produkte können zu
geringen Kosten einer großen Anzahl von Kunden zur Verfügung gestellt werden.
Medienprodukte – z. B. Zeitungen, Musik, Bücher und Filme – sind digitalisierbar.
Und deshalb liegt in dieser Phase ein großes Potential für Medienunternehmen
und vor allem für Bertelsmann. Wir werden alle unsere Medienangebote
digitalisieren und auf allen Plattformen zur Verfügung stellen. Das
Mediengeschäft wird sich dadurch weiter verändern. In ein paar Jahren werden
wir, ähnlich wie der Schriftsteller Douglas Adams, den ich am Anfang zitiert habe,
erstaunt darüber sein, wie schnell sich diese Entwicklung vollzogen haben wird.
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