aufmacher - B4B MITTELHESSEN
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Sonderthema mobilität<br />
kreieren, die diese Nischenstrategie ökonomisch<br />
umsetzbar machen.<br />
Mit weniger Energie in größerer Vielfalt<br />
so sicher wie ein Roboter unterwegs zu sein<br />
fasst die Zielrichtung zusammen. Selbstfahrende<br />
Autos sind das Ziel und die heute<br />
schon in vielen Ausführungen kaufbare<br />
Assistenzsysteme zum selbstständigen Einparken,<br />
Abstandhalten, oder Spurhalten<br />
sind wichtige Schritte auf diesem Weg. Mit<br />
der Entwicklung in Richtung selbstfahrender<br />
Fahrzeuge steigt die Verkehrssicherheit<br />
und man nähert sich Stück für Stück der<br />
Vision „Null-Verkehrstote“.<br />
Fast alle dieser Entwicklungen haben im<br />
Premiummarkt ihren Ausgangspunkt. Die<br />
Innovationen wandern von „oben nach<br />
unten“. Dabei steigt der Premiumanteil kontinuierlich.<br />
Premium-light, also Kleinstwagen<br />
á la BMW-Mini oder Smart, stimulieren<br />
diesen Trend in kompakte Premiumfahrzeuge.<br />
Die deutschen Premiumhersteller waren<br />
in den letzten zwanzig Jahren die Trendsetter<br />
in dieser Entwicklung.<br />
STRAHLENDER<br />
SIEGER!<br />
DER NEUE FORD TRANSIT CUSTOM IST GEWINNER<br />
DES INTERNATIONAL VAN OF THE YEAR 2013 AWARD 1 .<br />
Jetzt inklusive: FORD Protect<br />
Garantie-Schutzbrief 2<br />
wicklung, Einkauf, Produktion und Logistik<br />
zu deutlichen Kosteneinsparungen in den<br />
letzten 30 Jahren beigetragen haben, stagnieren<br />
die Vertriebskosten auf ihrem hohen<br />
Niveau. Mit der steigenden Modellvielfalt<br />
wird in den nächsten Jahren mit eher steigenden<br />
Vertriebskosten zu rechnen sein. Das<br />
Internet ist als Vertriebssystem bei keinem<br />
Autobauer so richtig im Einsatz. Bunte Bildchen<br />
ja, aber Kaufprozesse nein ist eher die<br />
Devise. Damit bleibt großer Raum für Innovationen<br />
im teuren Automobilvertrieb. n<br />
ANZEiGE<br />
Mankos der Autobauer ist<br />
niedrige „Frauenquote“<br />
Der deutsche Automarkt bietet jede Fülle<br />
an Innovationen und ist ein Beispiel für die<br />
Zukunftsfähigkeit der Branche. Allerdings<br />
bleiben auch ungelöste Fragen. Eine betrifft<br />
die Kundengruppe Frauen. Obgleich 51 Prozent<br />
unserer Bevölkerung Frauen sind, bleiben<br />
Frauen unter den Neuwagenkäufern<br />
eine deutliche Minderheit. Gerade 33 Prozent<br />
aller privat-gekauften Neuwagen gehen<br />
an Frauen. Die vielen Marken der Autobauer<br />
haben ein Manko. Es gibt zu wenige, die<br />
Frauen ansprechen.<br />
Wenig innovativ sind auch die Vertriebssysteme<br />
im deutschen Automarkt. Die Vertriebs-<br />
und Marketingkosten belaufen sich<br />
auf 30 Prozent des Verkaufspreises. Für das<br />
Durchschnittsauto bedeutet dies: 7 000 Euro<br />
„fressen“ Vertrieb und Marketing. Während<br />
kontinuierliche Verbesserungen, Modulund<br />
Economies of Scale Strategien in Ent-<br />
Abbildung zeigt Wunschausstattung gegen Mehrpreis.<br />
FORD TRANSIT CUSTOM<br />
Kapazität für bis zu 3 Europaletten, selbst bei kurzem Radstand, verlängerte Inspektionsintervalle<br />
(50.000 km oder 2 Jahre), Trennwand mit Durchlademöglichkeit von 3 m beim kurzen Radstand,<br />
integrierter Dachgepäckträger als Wunschausstattung<br />
Günstig mit der monatlichen Leasingrate von<br />
€<br />
245,- 3,4<br />
Autozentrum Biedenkopf Acker GmbH & Co KG<br />
Im Rudert 1 a<br />
35043 Marburg<br />
Telefon 06421/9511-0<br />
1<br />
Quelle: www.van-of-the-year.com. 2 Zeitlich befristetes Einführungsangebot, gültig bis Kaufvertragsdatum 31.03.2013 - gültig für alle Gewerbekunden<br />
(ausgeschlossen sind Großkunden mit Ford Rahmenvertrag) und Privatkunden, für das 3. und 4. Jahr bis max. 150.000 km Gesamtfahrleistung. 3 Ein<br />
Gewerbekundenangebot der Ford Bank Niederlassung der FCE Bank plc bei allen teilnehmenden Ford Partnern. Angebot gilt für Gewerbetreibende. 4 Leasingrate<br />
zzgl. gesetzl. Umsatzsteuer. Angebot gilt bei Vertragsabschluss bis 31.03.2013 und nur für Gewerbetreibende. Z. B. der Ford Transit Custom Kastenwagen LKW<br />
Basis 270 L1 2,2 l TDCi 74 kW (100 PS), € 245,- monatliche Leasingrate, € 0,- Leasing-Sonderzahlung, bei 48 Monaten Laufzeit und 60.000 km<br />
Gesamtlaufleistung. Überführungskosten separat netto 780,00€.<br />
www.giessen-friedberg.ihk.de<br />
WIRTSCHAFTSMAGAZIN · 4/2013 43