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NACHRICHTEN
Ratgeber Marketing-Kommunikation
„Was macht eine gute
Werbekampagne aus?“
Vier grundlegende Punkte, um Schwachstellen im Vorfeld zu vermeiden.
GEORGE S. PASCAL
Genaue Ziele
definieren
Die grundlegende und wichtigste
Überlegung im Vorfeld ist
die Definition des Ziels, welches
mittels der geplanten Werbekampagne
verfolgt wird. In den
meisten Fällen ist dies verkaufsorientiert.
Der Erfüllung des
Ziels sind alle Maßnahmen
unterzuordnen. Gerade wenn
der kreative Prozess beginnt
dürfen diese Ziele niemals aus
den Augen verloren werden.
Nicht das Design soll im Vordergrund
stehen, sondern das Produkt.
Geschmäcker sind
verschieden
Bei der Gestaltung geht es
nämlich nicht darum witzige
Sprüche oder tolle Designs zu
kreieren, sondern um die Botschaft
und die Kernaussage
erfolgreich an die Zielgruppe zu
vermitteln. Dabei authentisch
zu wirken und nachhaltig wahrgenommen
zu werden, ist die
Aufgabe von Werbetextern und
Mediengestaltern von heute.
Der persönliche Geschmack ist
dabei sekundär.
Zu beeinflussende
Kriterien analysieren
Der Erfolg hängt von vielen
Einflussfaktoren ab. Die Eckpfeiler,
die beeinflussbar sind,
sollten daher umso genauer
durchdacht und im Vorfeld in
den Planungen berücksichtigt
werden. Dabei sollte mit der eindeutigen
Identifizierung der
Zielgruppe, der Festlegung der
Unique Selling Propositions
(USPs) - sprich der Verkaufsargumente,
die ihr Produkt einzigartig
machen -, und der Bestimmung
des optimalen Zeitraums
als feste Bestandteile der Planungsphase
begonnen werden.
Mediaplanung als
Schlüsselkomponente
Die Wahl der Werbekanäle
wird in der heutiger Zeit
George S. Pascal ist Geschäftsführer der ITMS Marketing GmbH in Bad
Nauheim.
Foto: ITMS
immer umfangreicher und
komplizierter. Unabhängig
wie groß oder klein ein Werbeetat
auch ist, nur der effektive
Einsatz der richtigen Kommunikationsmittel
hilft langfristig,
die Ziele der Kampagne
zu erreichen. Nur wer weiß zu
welchem Zeitpunkt die Zielgruppe
wie angesprochen werden
muss, wird erfolgreich
werben.
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WIRTSCHAFTSMAGAZIN · 4/2013 53