01_Bilanz-AG 2008 - adidas Group

Erfolgreiche Produkteinführungen in allen wichtigen adidas Kategorien
Die starke Umsatzentwicklung der Marke adidas im Jahr 2008 ist größtenteils
auf die Einführung von Weiterentwicklungen bestehender Technologien in allen
wichtigen Kategorien zurückzuführen.
Zu den Highlights der neu eingeführten Produkte zählten in der Kategorie Fußball
beispielsweise der neue modulare Fußballschuh F50 TUNiT mit einem
transparenten, gewichtsreduzierenden Element im Fersenbereich, das dem
Schuh noch mehr Flexibilität und Stabilität verleiht. Der Umsatz mit Produkten,
die mit der TECHFIT POWERWEB Technologie ausgestattet sind, hat sich im
Jahr 2008 nach der Ausweitung dieser Technologie in zusätzliche Kategorien
wie Basketball weiter erhöht.
Ehrgeizige F&E-Ziele für 2009
Forschung und Entwicklung sind für unseren Erfolg von höchster Wichtigkeit,
da wir die Technologie- und Designerwartungen unserer Konsumenten und
Kunden stets erfüllen oder übertreffen wollen. Die Auszeichnungen, die wir
2008 erhielten, untermauern erneut unsere Technologieführerschaft in der
Sportartikelbranche. Unsere Gesellschaft wird auch weiterhin jedes Jahr mindestens
eine neue und revolutionäre Technologie beziehungsweise wegweisende
Weiterentwicklung auf den Markt bringen. Im Jahr 2009 werden intelligente
Produkttechnologien im Vordergrund der Forschungs- und Entwicklungsaktivitäten
von adidas stehen, denn wir wollen die Marke als Technologieführer in
dieser schnell wachsenden Kategorie etablieren.
Steuerungssystem
Das zentrale Planungs- und Steuerungssystem des adidas Konzerns zielt strategisch
auf eine kontinuierliche Wertsteigerung unserer Marken ab. Unser o-
berstes Finanzziel ist es, durch die Verbesserung von Umsatz und Gewinn sowie
die Optimierung des Kapitaleinsatzes maximale Free Cashflows zu erzielen. Die
Unternehmensführung verwendet im Rahmen des Entscheidungsprozesses
eine Vielzahl verschiedener Instrumente, um unsere gegenwärtige Geschäftsentwicklung
zu bewerten und zukunftsgerichtete Strategie- und Investitionsentscheidungen
so abzustimmen, dass die Gesellschaft wirtschaftliche und unternehmensbezogene
Erfolgspotenziale ausschöpfen kann.
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