01_Bilanz-AG 2008 - adidas Group

Chancen aus der operativen Geschäftstätigkeit und aus der Holdingfunktion
der adidas AG
Die folgend aufgeführten Chancen betreffen die adidas AG auf Grund der operativen
Geschäftstätigkeit, aber auch über die Holdingfunktion der adidas AG, zum
einen unmittelbar über zentralisierte Funktionen, zum anderen mittelbar über
den Einfluss auf die verbundenen Unternehmen.
Günstige gesamtwirtschaftliche und steuerpolitische Veränderungen
Als Unternehmen der Konsumgüterbranche können Verbrauchervertrauen und
Konsumausgaben Auswirkungen auf unsere Umsatzentwicklung haben. Besser
als ursprünglich prognostizierte gesamtwirtschaftliche Entwicklungen und
steuerpolitische Veränderungen, die die Konsumentennachfrage unterstützen,
können sich somit positiv auf Umsatz und Profitabilität auswirken. Darüber hinaus
können Änderungen in der Gesetzgebung, z. B. hinsichtlich der Besteuerung
von Unternehmensgewinnen, die Profitabilität positiv beeinflussen.
Immer mehr Menschen treiben Sport
In immer mehr Ländern wird ein aktiver Lebensstil im Kampf gegen Fettleibigkeit
und Herz-Kreislauf-Erkrankungen vom Staat gefördert. Einst nur als Problem
der wohlhabenden Nationen betrachtet, wird die Fettleibigkeit jetzt auch in
Ländern mit geringerem Pro-Kopf-Einkommen zum Thema. Diese Entwicklung
hat gravierende Folgen für die Gesundheit und dramatische Auswirkungen auf
die Kosten im Gesundheitswesen. Infolgedessen regen Regierungen und Nicht-
Regierungsorganisationen die Gesellschaft vermehrt dazu an, gesund zu leben
und mehr Sport zu treiben. Da wir insbesondere in für Gewichtsreduktion geeigneten
Disziplinen wie Ausdauertraining, Laufen und Schwimmen über eine
starke Marktposition verfügen, gehen wir davon aus, dass wir von diesem Trend
profitieren werden.
Steigende Konsumentennachfrage nach funktioneller Bekleidung
Die Nachfrage nach funktioneller Bekleidung hat sich in den letzten Jahren verstärkt,
weil die Konsumenten die Vorteile dieser Bekleidung gegenüber traditioneller
Sportbekleidung aus Baumwolle erkannt haben. Design und Entwicklung
von funktioneller Bekleidung erfordern wesentlich mehr Know-how, Produkt-
und Materialforschung sowie Produktionsexpertise im Vergleich zu technisch
anspruchsloserer Bekleidung. Daher sind nur wenige Unternehmen in
der Lage, hochwertige Funktionsbekleidung anzubieten. Unsere Ressourcen
und unsere Führungsposition im Bereich Sport Performance ermöglichen es
uns, kontinuierlich innovative Produkte zu entwickeln und daraus Nutzen zu
ziehen.
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