01_Bilanz-AG 2008 - adidas Group
01_Bilanz-AG 2008 - adidas Group
01_Bilanz-AG 2008 - adidas Group
Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.
YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.
Risiken aufgrund eigenen Einzelhandels<br />
Auf Grund des sehr geringen Umsatzanteils durch eigene Einzelhandelsaktivitäten<br />
der <strong>adidas</strong> <strong>AG</strong> am Gesamtumsatz sehen wir aus diesem Vertriebsweg nur<br />
ein sehr geringes Risiko, da der Hauptumsatz mit Key Accounts oder Einzelhändlern<br />
getätigt wird.<br />
Risiken durch den Verlust wichtiger Veranstaltungs- und Promotion-Partnerschaften<br />
Veranstaltungs- und Promotion-Partnerschaften spielen eine wesentliche Rolle<br />
für das Markenimage und den Umsatz mit Lizenzprodukten. Für die <strong>adidas</strong> <strong>AG</strong><br />
besteht das Risiko, wichtige Partnerschaften zu verlieren oder aufgrund des<br />
stärkeren Wettbewerbs um attraktive Verträge unvorteilhafte Bedingungen akzeptieren<br />
zu müssen. Um die damit verbundenen Risiken zu minimieren, bemühen<br />
wir uns regelmäßig um die Verlängerung unserer wichtigsten Partnerschaftsvereinbarungen<br />
schon vor Vertragsablauf. Darüber hinaus umfassen<br />
unsere Verträge in der Regel Change of Control-Klauseln und nicht-monetäre<br />
Vergütungsbestandteile. So vermeiden wir das Risiko, dass sich die Verhandlungen<br />
allein um den Preis drehen.<br />
Da sich der Wettbewerb um Top-Promotion-Partner im Laufe der letzten Jahre<br />
verschärft hat, besteht unserer Meinung nach weiterhin eine mittlere Eintrittswahrscheinlichkeit<br />
für den Verlust wichtiger Promotion-Verträge. Dennoch gehen<br />
wir aufgrund der Laufzeit unserer wichtigsten Verträge davon aus, dass<br />
dieses Risiko auf mittlere Sicht potenziell nur niedrige finanzielle Auswirkungen<br />
hat.<br />
Risiko durch Verlust von Markenimage<br />
Die Sicherung und Verbesserung unseres Markenimages und unserer Reputation<br />
durch die Schaffung starker Markenidentitäten ist entscheidend, um das<br />
Umsatz- und Gewinnwachstum zu unterstützen und voranzutreiben. Auch für<br />
die Ausdehnung unserer Marken in neue Kategorien und Regionen ist dies ein<br />
wichtiger Faktor. Die <strong>adidas</strong> <strong>AG</strong> ist einem beträchtlichen Risiko ausgesetzt, falls<br />
es nicht gelingen sollte, die Aufmerksamkeit, Verbundenheit und Kaufabsicht<br />
der Konsumenten in Bezug auf unsere Marken auf einem konstant hohen Niveau<br />
zu halten. In einer Gesamtbetrachtung gehen wir mittelfristig weiterhin<br />
von einer mittleren Eintrittswahrscheinlichkeit des Imageverlusts für unsere<br />
Marken aus und schätzen die finanzielle Auswirkung auf unseren Konzern als<br />
mittelschwer ein.<br />
77
Change language