01_Bilanz-AG 2008 - adidas Group

Die Leichtathletik WM in Berlin ist das Sportereignis des Jahres 2009 im eigenen
Land. adidas ist offizieller Sponsor der Veranstaltung und Ausrüster der
IAAF. Die mit dem Sponsoring verbundenen Rechte sollen intensiv zur Vermarktung
der adidas-Produkte genutzt werden.
Der Bereich Sport Style mit Originals und der Fashion Group trägt maßgeblich
zur Differenzierung der Marke adidas im Streetwear und Fashion Segment bei.
Im Streetwear Markt besitzt adidas mit Originals ein authentisches Angebot an
Lifestyle Produkten. adidas kann aufgrund seiner bedeutenden Historie auf ein
einzigartiges Produktportfolio zurückgreifen und interpretiert diese für den jungen
Lifestyle Konsumenten neu. Für das Jahr 2009 erwarten wir eine deutliche
Umsatzsteigerung im Bereich Sport Style, die die rückläufige Umsatztendenz in
der Kategorie Football des Bereichs Sport Performance ausgleichen soll.
Das Jahr 2009 wird trotz der stabilen Umsatzerwartungen eine besondere Herausforderung
für das Unternehmen. Um die Profitabilität auf einem hohen Niveau
zu halten, wird weiterhin in Kernsegmente investiert, aber gleichzeitig die
Kostenentwicklung strikt kontrolliert. Es werden beispielsweise externe Beratungsverträge
und geplante Neueinstellungen hinsichtlich ihrer Notwendigkeit
überprüft, ebenso Investitionen, die nicht unmittelbar zu unserem Geschäftserfolg
beitragen. Auf Grund der Kombination aus Investition in Kernsegmente und
gleichzeitiger Kostenkontrolle rechnen wir damit, die negativen finanziellen
Auswirkungen aus der Finanzmarktkrise in Bezug auf das operative Geschäft
ausgleichen zu können.
Auf Grund der Holdingstruktur beruht ein wesentlicher Teil unserer Erträge auf
Ausschüttungen von Tochtergesellschaften. Diese Vereinnahmung ist von der
zukünftigen wirtschaftlichen und rechtlichen Lage in den verschiedenen Vertriebsregionen
des adidas-Konzerns abhängig, die die Entwicklung dieser
Märkte entscheidend beeinflusst. Es kann noch nicht eingeschätzt werden, inwieweit
sich die Finanzmarktkrise auf die Erträge aus Beteiligungen auswirken
wird. Derzeit gehen wir von gleichbleibenden Beteiligungserträgen und Erträgen
aus Gewinnabführungen aus.
Die Gesellschaft sichert weiterhin für nahezu alle Konzerngesellschaften die
Währungsrisiken bei Banken ab. Aus diesen Währungsrisiken entsteht kein wesentlicher
Einfluss auf das Ergebnis. Darüber hinaus schließt die adidas AG
Kurssicherungen für nicht mit der Beschaffung in Zusammenhang stehende
Geschäfte ab, deren Einfluss auf das Ergebnis der Gesellschaft für das Geschäftsjahr
2009 allerdings nicht vorhersehbar ist.
Eine wesentliche Aufgabe unserer Gesellschaft ist die Refinanzierung am Markt
für unsere Tochterunternehmen. Auf Grund der uneingeschränkt zugesicherten
Kreditlinie der adidas AG in Höhe von 2 Mrd. € (davon 0,2 Mrd. € genutzt) geht
unsere Gesellschaft davon aus, dass die Auswirkungen der Finanzmarktkrise
die Refinanzierungsmöglichkeiten unserer Gesellschaft nicht beeinflussen und
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