01_Bilanz-AG 2008 - adidas Group

Die Reebok Deutschland GmbH und die ASL-American Sports & Leisure Vertriebs
GmbH wurden mit Wirkung vom 01.01.2009 auf die adidas AG verschmolzen.
Aus den Verschmelzungen erwarten wir keine besonderen Effekte für unsere
Gesellschaft.
Andere wesentliche Ereignisse nach dem Bilanzstichtag traten bei unserer Gesellschaft
nicht ein.
Ausblick
Unsere Gesellschaft geht trotz der Finanzmarktkrise davon aus, den Umsatz im
Jahr 2009 gegenüber dem Vorjahr stabil zu halten.
Der Auftragsbestand von adidas Deutschland liegt zum Bilanzstichtag erwartungsgemäß
um 8 % hinter dem des 1. Halbjahres des Vorjahres zurück.
Im Wesentlichen resultiert dies aus dem im 1. Halbjahr 2008 erhöhten Auftragsbestand
auf Grund der Zusatzaufträge für die EURO 2008 in der Sport Performance-Kategorie
Football. Auch wenn das Jahr 2009 bereits im Zeichen der
Fußballweltmeisterschaft 2010 in Südafrika steht und wir hieraus im zweiten
Halbjahr 2009 einen positiven Einmaleffekt durch die Auslieferung der ersten
WM 2010 Produkte erwarten, kann dies die positiven Auswirkungen der Europameisterschaft
2008 nicht vollständig kompensieren.
Umsatzsteigerungen werden in den Sport Performance-Kategorien Running
und Outdoor erwartet.
Die Kategorie Running wird weiterhin eine starke Rolle in unseren Kategorien
spielen. Mit der Kampagne „Your perfect Run“ startet adidas ein 360 o Concept,
das den Endverbraucher über alle Medien hinweg anspricht.
Ziel ist die Marktführerschaft in Running Textil weiter auszubauen und im
Schuhbereich die Erfolge aus 2008 zu stärken und langfristig gesehen wieder
zur Nummer eins in dieser Kategorie zu werden.
Mit Outdoor wird das starke Produktportfolio vervollständigt. Um das Segment
in 2009 voranzutreiben, gilt es das Händlernetz auszuweiten sowie die Glaubwürdigkeit
der Marke zu untermauern. In Zusammenarbeit mit Bergsportlern
und den Extremkletterern hat adidas in die Produkte investiert. Bereits in der
Frühjahr/Sommer 2009 Kollektion spiegelt sich der hochfunktionelle Aspekt
wider.
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