01_Bilanz-AG 2008 - adidas Group

Kategorie Women bietet langfristiges Potenzial
Der Sportartikelmarkt für Frauen ist eines der attraktivsten Segmente unserer
Branche. Schuhe für Frauen machen mehr als ein Drittel des Konzernumsatzes
bei Sportschuhen aus. Die Kategorie Women bietet mit Formen, Farben und
Frauensportarten Potenzial für weiteres Wachstum. Im Jahr 2009 werden wir
das Angebot des Konzerns für Frauen weiter ausbauen, zum Beispiel im Rahmen
der Reebok Kollektion im Zusammenarbeit mit dem Cirque du Soleil.
Fusion von Sport und Lifestyle setzt sich fort
Sport ist aus dem Leben von mehr und mehr Konsumenten nicht mehr wegzudenken.
Dabei verschwimmen die Grenzen zwischen Sport und Lifestyle zunehmend.
Die Konsumenten wollen auch bei ihrer sportlichen Betätigung modisch
aussehen ohne auf Qualität und neuesten technologischen Fortschritt zu
verzichten. Gleichzeitig finden Performance-Funktionen und Designs zunehmend
Anwendung in eher freizeitorientierten Produkten. Der weltweite Sport
Lifestyle-Markt ist etwa dreimal so groß wie der Performance-Markt. Damit
eröffnen sich für unseren Konzern und unsere Marken, die in diesem Markt bereits
sehr gut positioniert sind, zusätzliche Chancen.
Schwellenländer als langfristige Wachstumsmotoren
Die Schwellenländer in Asien, Europa und Lateinamerika sind in den letzten
Jahren stets stärker als die reifen Märkte gewachsen. Die sportliche Betätigung
in den meisten dieser Länder war in der Vergangenheit aufgrund wirtschaftlicher
Zwänge niedriger als in den Industrienationen. Die Steigerung der
realen Einkommen und der Beschäftigung sowie die Verbesserung wichtiger
demografischer Trends und eine wachsende Mittelklasse geben jetzt diesen
Volkswirtschaften und damit auch unserer Branche neue Impulse. Diese Entwicklung
wird sich voraussichtlich in nächster Zukunft fortsetzen. Insbesondere
in China und Russland sehen wir Chancen für weiteres Wachstum. Unser
Wachstum in Schwellenländern wird durch unser starkes Portfolio an Partnerschaften
unterstützt.
Wachsende Beliebtheit von „grünen“ Produkten
Konsumenten machen sich heute zunehmend Gedanken über die Auswirkung
ihres Konsumverhaltens auf die Umwelt. Daher wächst die Nachfrage nach
umweltfreundlichen Produkten. Viele Konsumenten erwarten jetzt, dass die in
Schuhen und Bekleidung eingesetzten Materialien wiederverwertbar sind und
trotzdem modisch und chic aussehen. Wir können von der wachsenden Nachfrage
nach umweltfreundlichen Produkten profitieren, indem wir uns innerhalb
des Sport Lifestyle-Segments in diesem Feld positionieren.
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