Landesamt für Umwelt, Wasserwirtschaft und Gewerbeaufsicht

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Dialogforum Naturschutz Vortragsveranstaltungen der Jahre 2001 und 2002
zeichnen, wenn sich die „Mächtigen“ des Themas annehmen. „Mächtig“ sind aber Naturschützer selten, zum Teil liegt
das an fehlender Lobby. Der Nachrichtenfaktor „persönlicher“ oder „institutioneller Einfluss“ kann so kaum eingesetzt
werden.
Massenmedien werden an ihrer Aktualität gemessen. Dieses Kriterium behindert eine ausführliche und fundierte Berichterstattung,
wie sie bei komplexen Themen wie dem Naturschutz nötig wäre. Zudem benötigen Tageszeitungen meist
Ereignisse als Anlass für eine Berichterstattung und stellen Katastrophen und Skandale besonders heraus. Naturschutzthemen
werden also, wie andere Themen auch, zustands- und nicht prozessorientiert dargestellt.
Weit oben auf der Werteskala der Medien rangieren emotional besetzte Themen. Im Naturschutz tauchen diese zwar
gelegentlich in den Blättern auf - Waldsterben oder Robbensterben an der Nordseeküste. Aber die Frequenz ist gesunken.
Ähnlich verhält es sich mit der gesellschaftspolitischen Bedeutung von Informationen. Sie rangiert im Publikationserfolg
häufiger vor einer sachinformativen Berichterstattung.
Tageszeitungen greifen gerne negative Aspekte auf. Übertreibung und Überbetonung von Einzelfakten führen dabei zu
einer Berichterstattung, die negative und bedrohliche Szenarien entwirft. "Only bad news is good news" - diese Gesetzmäßigkeit
ist immer noch bei Journalisten präsent. Der Nachteil: Die Ausnahme erscheint als Regel, der Vorteil: Die
ökologischen Themen erscheinen überhaupt in den Medien.
Entscheidend für die Tageszeitungen ist auch die Reichweite der Meldung, also ob und wie viele Personen davon persönlich
betroffen sind. Da es in den Medien meist um diese direkte Betroffenheit geht, fallen die Themen des Naturschutzes
oft durch das Raster der Selektionsentscheidungen. Lediglich im lokalen Bereich kann sich eine direkte Erfahrung
der Umweltveränderungen „vor der eigenen Haustür“ positiv für die Naturschutzberichterstattung auswirken.
3.2.3 Kritik der Medien an der Pressearbeit des Naturschutzes
Informationen sollten in verständlicher Form vorgehalten werden. So sehen es die Medienvertreter. Manche von ihnen
kritisieren, dass sich Wissenschaftler nicht präzise genug ausdrücken oder Journalisten für ungebildet halten. Was Wissenschaftler
für wichtig halten, z. B. langfristige Veränderungen im Naturhaushalt, interessiert Medien meist nur in geringem
Maße, da hier das Ereignishafte (Faktizität) fehlt. Politikern halten Medienvertreter oft vor, dass sie nur ihre Parteipolitik
verkaufen wollen. Behörden werfen sie Bequemlichkeit und Ruhebedürfnis vor. Die Kritik, die vielfach von
Seiten der Naturschützer zu hören ist (s.o.), schlägt in gleicher Weise zurück: Mit Pressemitteilungen wie dem „Vogel
des Jahres“ kaschiere man im schlimmsten Fall das komplexe Feld ökologischer Zusammenhänge. So ist die Forderung
nach fachlicher Orientierung und deutlicherer Herausarbeitung der Naturschutzziele nachzuvollziehen (MÜLLER 1998:
30). Klare Fakten und fachliche Orientierung sind das, was Journalisten erwarten, ohne sie aber immer zu bekommen.
4. Eine Untersuchung von Pressearbeit und Naturschutzberichterstattung
Dieses Kapitel beschreibt die Ergebnisse einer Input-Output-Analyse der Pressearbeit niedersächsischer Naturschutzverbände
und des niedersächsischen Umweltministeriums sowie der Naturschutzberichterstattung von acht niedersächsischen
Tageszeitungen über einen Zeitraum von vier Monaten. Dabei wurden die Pressemitteilungen sowie die daraufhin
erschienenen Zeitungsartikel untersucht (vgl. SCHUMACHER 1999).
4.1 Untersuchung der Pressearbeit
Ziele und Rahmenbedingungen
In den Zielen der Pressearbeit bestehen Unterschiede zwischen Umweltverbänden und dem Umweltministerium. Bei
Verbänden spielen nicht nur Sachinteressen, also die Interessenvertretung für Natur und Landschaft, eine wichtige Rolle.
Wegen der Abhängigkeit vom öffentlichen Interesse in Form von Spenden und Mitgliedsbeiträgen geht es auch darum,
sich zu präsentieren sowie das eigene Image zu transportieren und zu gestalten. Die Ziele der Pressearbeit des Umweltministeriums
umfassen vor allem die Informationspflicht gegenüber der Öffentlichkeit und die Präsentation der
eigenen Tätigkeiten. Die Person der Ministerin/des Ministers steht dabei im Vordergrund.
Alle Pressestellen fassen ihre Arbeit aber auch als Service für die Redaktionen auf. Pressemitteilungen weisen in ihrer
Form viele Übereinstimmungen auf, alle enthalten:
• Datum
• Ort der Veröffentlichung
• Logo
• Schriftzug „Presseinformation“ oder „Pressedienst“
• Adresse, Telefon- und Telefaxnummer
• mehrzeilige Überschrift
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