Der Matrosen- anzug Der Matrosen- anzug - Reklamehimmel

Marine–Manie garantierte höchste Aufmerksamkeitswerte
und erzielte stärkste Nachahmungseffekte.
Der Kaiser war sozusagen die Krönung der
Kampagne.
Wenn Wilhelm in einer Rede von seiner «geliebten
Marine» sprach, so stand das anderntags groß
in allen Zeitungen. Wenn er seine sechs Söhne in
Matrosenanzüge steckte – und das tat er fast zu
jedem Fototermin –, dann wurde das anrührende
Familienbild sofort millionenfach als Postkarte
vervielfältigt. Und wenn er seiner «Allerhöchsten
Marinepassion» natürlich auch in seinem Allerheiligsten
Chefbureau frönte, dann stand das
sogar im «Deutschen Lesebuch für die Volksschule»
(zum Beispiel des Hessischen Volksschullehrervereins,
Cassel 1901): «Durch ein in seinem
Arbeitszimmer hängendes Bild, das eine Reihe
stolzer Schiffe zeigt, den roten Adler Brandenburgs
in der Flagge, läßt er sich täglich daran erinnern,
wie schon der Große Kurfürst die Erkenntnis
dafür hatte, daß Deutschland zur Verwertung
der Erzeugnisse seines Fleißes durch seine Marine
sich eine geachtete Stellung im Weltmarkt verschaffen
müsse.»
Die deutsche Marinewerbung der Jahrhundertwende
war – allein schon «wg. Wilhelm» – das,
was man heute einen Selbstläufer nennt. Das
nationale Pathos traf voll den Zeitgeist, die naive
Freude am Seeabenteuer gab es gratis dazu. Bald
kannte die Begeisterung für die stählernen Giganten
der «Brandenburg-» und «Braunschweig-»,
der «König-» und der «Kaiser-Klasse» keine Län-
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der- und Klassengrenzen mehr. Die Deutschen –
ein einig Volk von Seehelden.
Kaum noch eine gutbürgerliche Gast-, Wohnoder
Schlafzimmerwand, wo nicht ein kanonenstarrendes
Schlachtschiff von Willy Stöwer oder
Hans Bohrdt, Johannes Holst oder Claus Bergen
an einem Bilderhaken festgemacht hatte. Und
kaum noch ein Bücherbord, wo nicht «Seesterns»
Science-Fiction-Bestseller «1906» stand, jener sensationelle
Seekriegsroman aus dem Jahr 1905, in
dem der Leipziger Journalist Ferdinand Grautoff
die deutsche Flotte erst gegen England und
Frankreich siegen läßt, um sie dann nach Übersee
zu schicken, zum Schutz der Vorherrschaft der
weißen Rasse.
Es war erreicht: Die deutsche Flottenstärke
wurde zum Faszinosum der Massen, der fast religiöse
Glaube an die Überlegenheit von Wilhelms
«schwimmender Wehr» zum neuen Opium fürs
Volk.
Dabei hätte eigentlich jedem Sehenden klar sein
müssen, daß diese Droge im wahrsten Sinne des
Wortes ins Geld ging: Auf dem Wilhelminischen
Hundertmarkschein dampfte ein Linienschiffsgeschwader
der deutschen Flotte an einer Germania
auf felsigem Ufer vorbei.
Kann es da noch verwundern, wenn in einer derart
marineverrückten Zeit alle Eltern verrückt
darauf waren, ihre Kinder in Matrosenanzüge
oder Matrosenkleider zu stecken?
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