Der Matrosen- anzug Der Matrosen- anzug - Reklamehimmel

wie später die klassische «Käfer»-Werbung über
Jahrzehnte hinweg immer wieder die gleichen
fünf Produktvorteile (Qualität, Haltbarkeit, Wirtschaftlichkeit,
Preiswürdigkeit, Kundendienst)
als Grundthema mit Variationen in die Hirne der
Verbraucher hämmerte.
Bleyle war der erste, der in der Branche eine professionelle
Verkaufsförderung betrieb: Mit Giveaways
(wie zum Beispiel Postkarten und Stundenpläne,
Kalender und Kleiderbügel) für das Publikum,
vor allem aber mit einem aufwendigen Werbemittel-Service
für den Fachhandel. Der Dienst
am Händler reichte von Musteranzeigen (mit kostenlosem
Matern-Dienst) über die Beratung «für
die textliche Abfassung von Bleyle-Inseraten» bis
zu Mustertexten für die «Einschaltungen im redaktionellen
Teil der Tageszeitungen»: «Bei dem
zwischen Ladeninhabern und Zeitungsverlagen
vielfach bestehenden regelmäßigen Geschäftsverkehr
ist die kostenlose Aufnahme solcher Notizen
wohl in den meisten Fällen zu erreichen.»
Außerdem war Bleyle der erste in der Branche,
der von Anfang an einen sofort sehr beliebten
Kundendienst für geplagte Mütter einrichtete:
Durchgewetzte Ellenbogen und Hosenböden
wurden nahtlos-unauffällig repariert, zu klein gewordene
Anzüge passend angestrickt und das
alles, wie es in den Bleyle-Inseraten sehr werbewirksam
hieß, «durch die Fabrik zum Selbstkostenpreis»,
eine Botschaft, die den sparsamen
Müttern - den betroffenen Kindern wahrscheinlich
etwas weniger – geradezu wie ein Gedicht in
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den Ohren geklungen haben muß. Nämlich so:
«Ist beschädigt mal ein Stück,
Repariert es die Fabrik.
Die Mutter drum nur Bleyle wählt:
Bleyle spart ihr Müh’ und Geld.»
Doch Bleyles größte Pioniertat als Marketing-
Mann, und zugleich sein wohl größtes – offenes –
Erfolgsgeheimnis als deutscher Matrosenanzug-
König, ist ohne Zweifel seine exzellente Markenartikelpolitik.
Wilhelm Bleyle hat als erster – wie
es in einer Firmenfestschrift zur 100. Wiederkehr
seines Geburtstages etwas geschwollen heißt –
«auf dem Gebiet der Oberbekleidung ein System
der engen Verknüpfung von Herkunftsbezeichnung,
Qualitätsgarantie und festen Verkaufspreisen
durchgeführt, mit seinem Namen die echte
Markenware geschaffen, die Fabrikant, Händler
und Verbraucher zu einer Einheit gegenseitigen
Vertrauens zusammenschloß». Etwas weniger geschwollen:
Bleyle ist Deutschlands Textil-Marke
Nummer eins, ja einer der ersten deutschen Markenartikel
überhaupt.
Wie alles in seinem Leben betrieb Wilhelm Bleyle
auch seine Markenartikelpolitik klug, nüchtern
und konsequent. Bereits 1895 ließ er sich unter
der Nr. 6604 sein Firmenzeichen, einen mittelalterlichen
Herold in Kniebundhosen mit flatternder
Fahne (Aufschrift: «Bleyle’s regulär gestrickte
Herren & Knabenanzüge»), vom Reichspatentamt
als eingetragenes Warenzeichen schützen.
Der Herold war natürlich niemand anderer als
Bleyle selbst. Er war es, der sich persönlich mit
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