Der Matrosen- anzug Der Matrosen- anzug - Reklamehimmel

118seinem - in jeden Artikel eingenähten –
Namen jedem Käufer zwischen Konstanz und
Königsberg für gleichbleibende Qualität und
gleichen Preis verbürgte. Scharfe Qualitätskontrollen
bei Wareneingang und Warenausgang
waren die Voraussetzungen einer solchen Gütegarantie.
Und Bleyle nahm sie sehr ernst. Lange
Zeit war es der Chef selbst, der die eingekauften
Wollgarne mit strengem Blick auf Qualität und
Farbechtheit prüfte. Und er war es auch, der
jenen Satz zum Firmengrundsatz erhob: «Die
wichtigste Arbeit bei Bleyle ist die Warenkontrolle
vor dem Versand.»
Wilhelm Bleyle hat die Markenartikel-Idee nicht
nur perfekt verstanden, sondern auch schon perfekt
praktiziert.
Was heutige Branding- und Identity-Spezialisten
als Nonplusultra ihres Expertentums verkaufen,
hat Bleyle schon vor 100 Jahren beispielhaft vorgeführt:
Das einheitliche Erscheinungsbild aller
visuellen Äußerungen des Unternehmens und der
Marke, angefangen vom Etikett über den Verpackungskarton
bis zum Kleiderbügel. Nicht einmal
vor den Sprudelwasserflaschen machte er
halt: Auf dem Etikett der betriebseigenen Spezialabfüllung
prangte deutlich der Bleyle-Schriftzug
(ob auch aus Gründen des präventiven Diebstahlschutzes,
bleibe dahingestellt).
Wilhelm Bleyle ist am 16. Februar 1915 gestorben.
Der Bleyle–Matrosenanzug hat seinen Schöpfer
um 42 Jahre überlebt. 1957 lief das letzte
Modell aus. Es hieß «Harold».
118
119