Der Matrosen- anzug Der Matrosen- anzug - Reklamehimmel

hat. Stehen Jaegers hygienischen Wollthesen gewissermaßen
für den Inhalt der Bleyle-Kleidung,
so wird des Kaisers Marine-Passion sehr bald –
und dann für Jahrzehnte – zum Garanten ihrer
verbreitetsten Form: Bereits ein Jahr nach Firmengründung
begann Wilhelm Bleyle mit Herstellung
und Vertrieb eines Bleyle-Knabenanzugs
in Form eines Bleyle-Matrosenanzugs mit dem
Erfolg, daß der eine bald zum Synonym des
andern wird.
Nun war dero «Allerhöchste Marinepassion»
(s. vorne, Kap. 5) eine Konjunkturbrise, die auch
anderen Matrosenanzug-Herstellern mächtig die
Segel blähte. Aber keiner hat verstanden, soviel
Wind damit zu machen. Keiner hat – um im
Strick-Jargon zu bleiben – die Marinemode so zu
seiner Masche gemacht wie Bleyle, in seiner Produktpolitik
genauso wie in seiner Markenpolitik,
in Werbung und Vertrieb wie in Verkaufsförderung
und Verbraucherservice.
Dem ersten Modell namens «Artur» aus dem Jahr
1890 folgen bald weitere, dem Bleyle-Matrosenanzug
für Knaben das Bleyle-Matrosenkleid für
Mädchen. Die Matrosenmode wird für Bleyle
zum Rückgrat des Geschäfts, der Matrosenanzug
zum Brot- und Butter-Artikel, ein Admiralthema
mit schier endlosen Variationen, eine textile
Allzweckwaffe für alle Tage und Feste, als Schulund
Turnkluft genauso geeignet wie als Festtagskleid
für allerhöchste Anlässe wie Kommunion
und Konfirmation.
Vor dem Ersten Weltkrieg sind es bereits elf ver-
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schiedene Modelle allein für Knaben, von «Rudolf»
und «Benno» («wie Rudolf, nur weiter gehalten»),
über «Eugen» und «Emil» («mit Überkragen
und Einsatz aus marineblauem Waschstoff»)
bis zu «Oskar» («mit Westenleibchen aus
blauem Strickstoff») und «Harold» («mit handgestricktem,
echtfarbigem Anker»), von den Mädchen-Blusen
«Luise» und «Else» und der Turnbluse
«Lotte» ganz zu schweigen.
«Vor kaum einem Vierteljahrhundert noch völlig
unbekannt», heißt es in einem aus Anlaß der
25jährigen Regentschaft des württembergischen
Königs Wilhelms I. herausgegebenen «Erinnerungsbuch»
aus dem Jahr 1916/17, «sind Bleyle-
Knabenanzüge heute in bestem Sinne des Wortes
Gemeingut des deutschen Volkes geworden - als
Muster einer schmucken, vornehmen, dabei aber
auch gesundheitlich zwecksprechenden, außerordentlich
haltbaren Knabenkleidung.»
Um in weniger als einem Vierteljahrhundert aus
einem textilen Gebrauchsgut ein deutsches Gemeingut
zu machen, das länger als ein Dreivierteljahrhundert
halten sollte, dazu bedarf es mehr als
nur einer guten Idee und einer kaiserlichen
Passion. Dazu braucht man ein fast magisches
Gespür für den Markt, einen perfekten Apparat
für den Vertrieb - und natürlich viel Fortüne.
Bleyle hatte alles.
Er hatte den Zeitgeist für sich (unabhängig von
der nationalen Marinebegeisterung, die ja auch
der Konkurrenz zugute kam). Als Bleyle 1890 ins
Matrosenanzuggeschäft einstieg, lief gerade ein
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