MARKETING - managerTool

Entwicklungsphasen des Marketing
Lernziel: Sie kennen die
Veränderungen der Märkte resp.
des Marketing und sind in der
Lage, Konsequenzen und
Anforderungen für etwelche
Produkte und/oder Leistungen zu
erörtern.
Grundlagen
Distributions-
Orientierung
Marketing
als
Vertriebsfunktion
50er
Jahre
Entwicklungsphasen in den letzten 50 Jahren
Entwicklungsphasen des Marketing
Produktionsund
Verkaufs-
Orientierung
Marketing
als
Engpassfunktion
60er
Jahre
Markt-
Orientierung
Marketing
als
Führungsfunktion
70er
Jahre
Wettbewerbs-
Orientierung
Marketing
als
strategisches
Management
80er
Jahre
Umfeld- und
Individual-
Orientierung
Marketing
als
Führungskonzept
90er
Jahre
Das Marketing ist eine verhältnismässig junge Disziplin.
Natürlich mussten bereits unsere (Ur-)Vorfahren Produkte
und Dienstleistungen auf dem Markt anbieten und darum
feilschen. Von einem konzeptionellen und systematischen
Marketing kann allerdings noch nicht gesprochen werden.
Interessant sind insbesondere die Entwicklung der letzten
ca. 50 Jahre. In dieser Periode haben sich die Märkte und
mit ihnen hat sich das Marketing zwangsläufig stark
verändert.
50er Jahre: Distributionsorientierung
Nach dem zweiten Weltkrieg war die Nachfrage nach
Produkten und Dienstleistungen aller Art
verständlicherweise gross. Das Angebot reichte lange
nicht, um die nachholbedürftigen Menschen zu befriedigen.
Die Marketingherausforderung in dieser Zeit bestand darin,
die grosse Nachfrage zu decken. Aufgrund des erst
langsam wieder funktionierenden Handels und der
wenigen, erschlossenen Distributionskanäle kamen
dadurch nicht alle Menschen in Genuss des Konsums. Der
Vertrieb war eines der Hauptprobleme!
16
managerTool.ch